如今再听曹德旺的这段话真是令人深思！他说：“经常往来美国，发现美国的明星不带货，因为明星属于高收入人群，不去抢底层人群的饭碗，让底层人也能有口饭吃；而中国就不一样了，大小明星、经济学家、企业家，全都带货，把影响力发挥到极致，简直是荒唐！” 先客观厘清一个事实，美国并非完全没有明星参与商品推广，只是他们的模式和国内有明显区别，且受到极严格的法律约束。 根据美国证人广告相关法规，明星为商品背书必须是真实使用过产品，一旦出现虚假宣传，面临的罚款和法律追责力度极大，这让大部分明星不敢轻易涉足直播带货这类即时转化的销售场景。 再加上美国线下零售体系成熟，直播电商的发展速度远不及国内，明星更倾向于代言品牌、推出个人自有品牌，而非像国内这样频繁走进直播间，一场直播卖出几千万甚至上亿的销售额。 曹德旺常年往返中美两地，观察到的正是这种商业生态的核心差异，也点出了不同社会里，高收入群体对商业边界的不同选择。 回到国内的直播带货市场，这几年的发展速度有目共睹。国家统计局相关数据显示，直播电商已经成为消费市场的重要组成部分，即便行业增速从早期的爆发式增长回归平稳，依然保持着稳健的扩张态势。 打开任何一个主流直播平台，首页推荐里总能看到明星、企业家、学者的身影，有人卖美妆服饰，有人卖生鲜农产品，有人卖知识付费课程，几乎覆盖了所有消费品类。 这种全民带货的景象，在全球范围内都很难找到第二个相似的市场。 我们先站在普通人的视角感受一下，身边开实体店的小老板、做社区团购的宝妈、靠摆摊维持生计的商贩，他们的生意或多或少都受到了冲击。 一个头部明星一场直播的销售额，可能抵得上成百上千个小微商户一整年的营收。 这些普通从业者没有流量优势，没有议价能力，更没有资本和团队支撑，只能在已经被压缩的市场空间里艰难求生。 曹德旺说的 “抢底层饭碗”，本质上是流量和影响力的过度集中，让商业竞争失去了应有的平衡。 而行业发展到现在，暴露的问题远不止竞争失衡这一点。中国消费者协会多次发布消费维权报告，点名明星带货存在刷单造假、数据注水、售后推诿等乱象。 央视新闻、新华社等权威媒体也多次报道，部分明星主播为了追求销量，夸大产品功效、售卖假冒伪劣商品，侵害消费者合法权益。 税务部门的公开数据更能说明问题，2025 年前 11 个月，全国就有很多明星、网红等高收入群体因涉税问题被查处，这背后是部分公众人物只顾逐利、无视规则的现实。 有人会说，明星带货也是凭本事赚钱，是市场选择的结果。这话不能算错，但忽略了公众人物身上的社会责任。 明星拥有远超普通人的社会关注度，企业家掌握着产业资源和话语权，经济学家本应传递专业的市场分析，当这些群体都把精力放在直播带货上，看似是多元变现，实则是社会角色的错位。 我们很少看到国内的科技企业大佬长期扎根直播间卖货，更多的是把精力投入到技术研发和产业升级上，这其实就是商业价值与社会价值的取舍。 其实曹德旺的这番话，从来不是要否定直播电商这个新业态。直播带货确实降低了商品流通成本，让偏远地区的农产品走出大山，也让很多普通人找到了就业创业的机会。 他真正反对的，是高收入群体利用自身优势无边界逐利，是强者通吃的商业逻辑，是忽视社会责任的短视行为。 一个健康的商业社会，不该是头部流量收割所有红利，而是不同层级的从业者都能找到自己的生存空间，各尽其职、各得其所。
