见钱眼开，同仁堂让金字招牌“锈迹斑斑” “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”同仁堂这句流传三百年的祖训，曾是品质与信任的代名词。但近日曝光的磷虾油磷脂含量“零检出”事件，却让这块金字招牌蒙尘生锈，暴露了老字号在利益诱惑下的初心失守。 上海市消保委的检测结果令人震惊：一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣称磷脂含量43%、“1粒≈100只磷虾”，实测值却为0。磷脂是磷虾油的核心成分，含量为零意味着产品完全背离属性，涉嫌公然造假。更讽刺的是，涉事产品由同仁堂控股孙公司经销、贴牌企业生产，包装醒目标注“北京同仁堂”字样，却通过非官方渠道热销百万件，让消费者为品牌溢价买单，却买到劣质假货。 此次事件并非孤例，而是同仁堂贴牌乱象的集中爆发。从2018年“蜂蜜门”回收过期原料，到2024年仁丹汞含量超标，再到2025年足浴包菌落总数超标900倍，问题产品屡禁不止，根源在于“重授权、轻品控”的盈利模式。同仁堂近年来疯狂扩张渠道，旗下授权子公司众多，通过贴牌授权坐收品牌红利，却对合作企业疏于监管。涉事生产方安徽哈博药业近三年5次被罚，多次卷入商标侵权纠纷，这样的“问题企业”能成为合作方，足见其准入机制形同虚设。 面对舆论质疑，同仁堂的声明更显甩锅本质，声称涉事产品“未经授权擅自使用品牌字样”，将责任推给下属公司和代工厂。但消费者购买时认准的是“同仁堂”三字，而非细微的商标差异；孙公司持股51%的控股关系，也让“不知情”的说辞难以自圆其说。这种出问题就切割的套路，消耗的是三百年积累的品牌信任。 如今，同仁堂市值仅450亿元，不及云南白药、片仔癀的一半，业绩与口碑双承压，正是对其舍本逐末的惩罚。老字号的价值不在于招牌有多亮，而在于品质有多硬。当祖训沦为墙上的装饰，当品牌授权变成“躺赚”的工具，再悠久的历史也无法掩盖见钱眼开的短视。 同仁堂若想挽回信任，不能只靠起诉下属公司的公关操作，而需重拾祖训初心：严控贴牌授权门槛，建立全链条品控追溯体系，对问题产品承担起应有的责任。否则，在一次次的信任透支中，这块曾经熠熠生辉的金字招牌，终将彻底锈迹斑斑，被消费者抛弃。百年基业，毁于懈怠；品牌信任，失不再来，这正是同仁堂当下最该警醒的危机。
