河南，女子进店买衣服，挑中了一件89元的，店主85元卖给她，结果她直接问店主：“你进价是多少钱？”店主一听就觉得奇怪了，说道：“我进价多少，跟你有什么关系。”结果女子说：“我们现在买东西都是按进价给。”店主一听这话就生气了，她说道：“我为啥要按进价给你呀，我这个店一年的租金就十几万，你又不给我出。” 在河南的一条街边商铺旁，一家不算起眼的服装店门口，一位女子推门走了进来。当时店主正低头整理着堆放在柜台上的衣物，手里还拿着针线在缝补一件衣服的边角，听到门帘被掀开的动静，店主抬起头，简单打量了女子一眼，便继续手上的活计，随口问了句需要看点什么。 女子没绕弯子，径直走到挂着各式上衣的衣架旁，停下脚步仔细挑选，目光在几件款式相近的衣服上反复停留，最终她拿起一件标价89元的上衣，对着镜子比了比，转头对店主说这件可以试试。 店主放下手里的针线，起身走到衣架旁，确认了女子选中的衣服款式，随后告知女子这件衣服可以优惠一点，85元就能拿走，女子接过衣服，翻看了一下吊牌，又摸了摸衣服的面料，沉默了几秒后，突然抬头问店主，这件衣服的进价是多少。 这话一出，店主明显愣了一下，手里还拿着刚整理好的叠好的衣服，一时间没反应过来。她看着眼前的女子，语气带着几分疑惑，反问进价多少跟女子有什么关系。 女子却不依不饶，语气笃定地说现在买东西都是按进价给，觉得这样才合理，也不明白店主为什么不愿意按进价卖。 店主听到这话，脸上的疑惑渐渐变成了无奈，甚至还有些生气，她提高了一点音量，告诉女子自己为什么要按进价给她，这家店一年的租金就要十几万，这笔钱女子又不会帮忙出，开店本就是为了盈利，不可能只按进价卖东西。 店主口中的十几万房租，在河南不少临街商铺中其实并不罕见。尤其是位于市区人流量相对集中的路段，哪怕不是核心商圈，一间二三十平米的门面房，年租金大多都在十万以上，这还只是单纯的房租费用，不算水电、人工、进货等其他开销。 要是真按女子说的进价卖，别说盈利了，连基本的房租都赚不回来，更别说还要承担衣服的损耗、换季库存的压力。 女子是觉得试穿后觉得大小合适，面料也还可以，这才提出要问进价的要求，但这个要求让店主有些难以接受。 店主解释，自己开店已经有五六年了，一直都是明码标价，遇到熟客或者老顾客，适当优惠一点很正常，就像这次89元的衣服卖85元，已经是她能给出的最大优惠了。 但女子坚持要按进价买，还说现在很多地方买东西都是这样，这让店主觉得有些无奈。她见过不少顾客砍价，从几十块砍到十几块，也见过顾客质疑衣服价格高，但要求按进价买的还是第一次遇到。 店主说，就算真把进价告诉女子，女子大概率也不会信，毕竟很多人对进价的认知都停留在表面，不知道实体店的运营成本有多高，也不清楚衣服从工厂到店铺要经过多少环节，每一个环节都会产生费用。 其实在当下的消费市场中，实体店和电商的成本差异一直是消费者容易忽略的点。 就拿服装来说，电商店铺大多没有实体房租压力，仓库选在租金便宜的郊区，运营成本低，甚至有的店铺一个人就能打理，人工成本也远低于实体店。而实体店不仅要承担高额房租，还要支付店员工资、水电费、装修维护费等，这些成本最终都会分摊到每件衣服上。 另外，实体店的衣服大多是从品牌代理商、批发市场拿货，拿货量小、价格高，中间经过多层代理，每一层都会加价，而电商很多是直接从源头工厂拿货，批量采购成本更低，这也是同款衣服线上线下价格差距大的原因之一。 店主说，她店里每年换季都会有近三成的衣服库存积压，少则几千块，多则上万块，这些都是实实在在的成本。 女子和店主的对话被路过的顾客听到，也引发了周围人的讨论。有人觉得女子的要求有点过分，店主开店盈利很正常，房租、人工都是成本，不可能按进价卖；也有人说，要是实体店能像一些商家那样明码标价，公开成本，或许就不会有这么多误会。 其实在河南本地，就有商家推行透明定价模式，比如胖东来会在商品价签上标注进价、售价和毛利率，一件针织衫进价147.9元，售价149元，仅赚1.1元，还标注了面料、产地等信息，这种模式让消费者清楚了解成本，也收获了不少认可。 但这种透明定价并非所有实体店都能做到，尤其是街边小店，大多没有公开进价的条件，也难以承担这样的运营成本。 店主最后告诉女子，85元已经是最低优惠了，如果坚持要按进价买，那只能不买这件衣服，女子听后沉默了片刻，最终还是放下了衣服，转身离开了服装店。
