飞天茅台跌破指导价！白酒黄金时代彻底终结？ 白酒行业的寒冬，比今年冬天还冷！ 飞天茅台跌到1485元，电商平台甚至打出1399元——这价格放三年前想都不敢想。20家上市酒企，18家利润腰斩。茅台镇迎宾路店铺成片空置，网约车司机说：一天跑不了一趟。 曾经“闭着眼睛赚钱”的白酒，怎么就扛不住了？ 先看几组硬数据，你就知道这轮寒冬有多猛。 飞天茅台从年初2220元跌到如今1485元，跌超600块，跌幅28%。茅台1935直接腰斩，二线酱酒更惨，跌了三四次，卖一瓶亏一瓶。 上市酒企这边，20家里18家净利润下滑，第三季度更夸张——五粮液单季度利润跌65%，洋河净利跌158%直接亏损，口子窖单季暴跌92%。 更扎心的是库存。20家上市酒企存货1363个亿，够全国人民喝一年半。经销商手里压着酒，周转周期拉到900天，两年半才能卖完一轮。 行业不是在过冬。是直接掉冰窟里了。. 再把镜头拉到茅台镇——这条产业链最敏感的地方。 迎宾路，仁怀进茅台镇的主通道，以前叫“白酒一条街”。光景好的时候，酒还在窖里烤着，订金就发过来了，街上堵车能堵40分钟。 现在呢？网约车司机说，一天跑不了一趟，有时候干脆在家歇着。路边店铺挂着“招租”，租金从上万降到三四千，没人接。 一位干了40年的酒厂老板说：今年没下沙。“下沙”是酱酒重阳节第一次投料，酒厂一年最重要的事。他今年停了，库存500吨压在仓库，实在卖不动。 整个茅台镇，减产四到六成是普遍现象。以前一口窖池年租金4万还得抢，现在1万出头，租的人都没几个。 这不是萧条，是失语。 具体到企业，更有人扛不住了。 无忧酒业，1983年建厂，年产7000吨，号称“茅台镇第二传奇”。今年11月，新增6条被执行人信息，欠税2400多万，执行标的6255万。 产能从7000吨砍到1000吨。曾经供不应求，现在资金链断了。 这不是孤例。大量中小酒厂停产，632家酒企作坊被清理，8500多口酒池填埋。仁怀市说这叫“整治小散弱”，其实就是行业出清。 经销商也苦。五粮液第八代出厂价1019，市场批发价长期850，卖一瓶亏一瓶。有经销商干脆在店里打游戏——反正也没客人。 问题来了——白酒这轮，和以前不一样。 以前行业也有周期，三五年一轮回，熬一熬就过去了。但这次不是周期，是结构性拐点。 第一，压货模式玩不下去了。 过去酒企靠“压货”造繁荣——酒没卖到消费者手里，但压给经销商了，报表上算“营收”。经销商为了回款，只能降价甩，价格越甩越低，倒挂越倒越狠。 第二，金融化泡沫破了。 以前“白酒越放越值钱”是信仰。2005年飞天茅台最高炒到7000，现在只卖4000。囤酒的人发现——这玩意儿不保值了。炒家离场，抛盘涌出，价格雪崩。 第三，年轻人真不喝了。 这话说了十年，以前是调侃，现在是事实。85后、90后商务人群还在喝，但95后、00后——喝奶茶、喝低度酒、喝饮料，就是不碰白酒。酒厂老板说，现在靠我们这代人在撑，下一代呢？ 劲酒反而逆势增长20%，靠的是125毫升小瓶装、年轻人拿它当“社交货币”玩梗。讽刺吧？正经白酒卖不动，药酒被年轻人喝成潮流。 所以白酒完了吗？恰恰相反。 真正完蛋的，不是白酒——是“把白酒当股票炒”的时代。 这轮寒冬最大的真相是：白酒终于从“理财产品”变回“消费品”。 以前大家囤酒不是为了喝，是为了等升值。茅台酒柜里摆一排，标价签都不撕，逢人介绍“这瓶现在值五千”。酒没进嘴里，先进了资产负债表。 现在价格一跌，囤酒的人慌了——原来白酒不是黄金，只是陈年的粮食。 那白酒的未来在哪？ 去茅台镇看看那些还在坚持的酒厂吧。有人砍掉贴牌，自己做品牌；有人开直播卖9块9体验装，直播间只有3个人看还在播；有人把酒厂改造成酒庄，做旅游、做文化，从“卖酒”变成“卖生活方式”。 他们不炒价格，不压货，不幻想一夜暴富。他们只是老老实实酿酒。 所以说到底，真正需要“去库存”的，不是经销商的仓库——是所有人心里那点“囤着就能发财”的妄念。 我们总说白酒有“金融属性”。可任何东西，一旦只剩下金融属性，就离崩盘不远了。 房子是这样，股票是这样，现在轮到茅台。 这不是行业的终点。这是价值的回归。 白酒不会消失。千年的东西，不会因为几年调整就没了。但那个“全民炒酒、闭眼赚钱”的旧时代，确实结束了。 你觉得白酒还能回暖吗？你身边还有人囤酒等升值吗？ 评论区聊聊。
