一件红白条纹T恤被杨幂穿出街价一万三千元的消息蹿进热搜引爆吐槽,短袖款式普通到路边摊都能翻到相似版型,数字却足以让月光族心跳失速,有人调侃“有钱人的夏天从一件T恤开始”也有人秒开某宝找平替,几张机场生图就把时尚与消费焦虑同时点燃. 打开Prada官网能看到这件T恤的面料是95%棉加5%氨纶,与商场二三百元的货色配比相差无几,价格差距却能跨越一部入门级iPhone,关键成本藏在胸口那枚三角Logo和杨幂的十亿级曝光,据贝恩《2022中国奢侈品报告》,去年国内奢侈品场逆势仍保持双位数增长,品牌只需卖出寥寥几件就能把明星通稿费赚回来,这就是奢牌生意经. 问题来了,消费者掏的到底是品牌溢价还是情感税,经济学称之为炫耀性消费,心理学叫身份认同,在饭圈则是“跟姐同款”,花一万三买件条纹衫的人不在乎质地而在乎加入高价小圈的凭证,但今年消费降级的声音此起彼伏,微博评论里清一色“谢谢不约”,说明情绪天平已悄悄倾斜. 从营销逻辑看,明星穿搭和粉丝围观是一场互利的流量闭环,我们负责议论点赞甚至对喷,品牌负责抬价制造稀缺,明星收获时尚标签,资本用一次街拍把利润放大到百倍,在热搜点亮的那一刻,商品和注意力的交易就完成了. 理性写在卡里,冲动挂在身上,花九十九买平替还是咬牙上正品终归是个人选择,但当我们下次再被“天价基础款”刷屏时,不妨先捂住钱包问一句——这件衣服究竟值多少钱,又有多少是真心愿意为自己买单.
