[微风]张小泉破产，风风雨雨走了近400年的老字号。终于倒在了资本道路上，本来做为刀剪第一股在业内绝对是行业领头人，按道理可以发展成全球刀具一张响亮的名片，想不到却走了破产重组的道路，现在连公司迈巴赫都能两次流拍。 如今的张小泉，已不复往日辉煌，公司名下象征财富与地位的迈巴赫豪车，在拍卖中两次遭遇流拍，无人问津。 这不仅是一辆豪车的落寞，更象征着这个从明朝崇祯年间走来、辉煌近四百年的商业品牌的衰落，如今的张小泉，留给外界的印象，只剩下待处置的查封资产和巨额的债务黑洞。 要了解张小泉溃败的严重程度，需看清其背后的债务数据，截至今年4月，张小泉集团的被执行金额已超过39亿元，若计入借款方和担保方的逾期债务，总金额更是高达59.25亿元。 此前，公司实控人父子因债务问题被限制高消费；今年5月，价值数千万元的公司股票被强制拍卖，这些都只是其破产重组大戏的冰山一角，谁能想到，这些如今被随意处置的资产，几年前还顶着“刀剪第一股”的金字招牌。 早在2021年，彼时的张小泉风光无限，作为非物质文化遗产的传承者，张小泉于2021年9月6日在深圳证券交易所创业板上市，股票发行价为6.9元/股。 上市首日，公司股价收盘暴涨394.06%，总市值达到53.18亿元，当时资本市场普遍看好这个老字号，认为它有望凭借资本助力拓展全球市场，成为世界级的刀具品牌。 然而，资本市场的狂欢掩盖了企业根基的问题，上市后，张小泉并未将资本用于打磨工艺、提升产品品质，反而沉迷于赚快钱。 为了维持表面的繁荣，公司甚至采用刷单、控评等不正当手段美化口碑，最终被监管部门处以25万元罚款，严重损害了“民族品牌”的形象。 真正引发消费者不满、导致品牌信任危机的，是产品质量问题，有消费者反映，张小泉的菜刀在拍蒜时突然断裂，面对消费者的质疑，客服的回应较为敷衍，而时任公司总经理的言论更是引爆了舆论。 这位出身中国传统刀剪行业的企业负责人，竟在镜头前称中国人几十年的切菜方法不对，还试图用西方的米其林标准来要求国内消费者。 这种傲慢的态度引发了大众的强烈愤怒，要知道，张小泉品牌创立于明朝崇祯年间，远比米其林等西方现代概念出现得早。 大众愤怒的核心，并非菜刀能否拍蒜，而是这个依靠普通家庭信任发展起来的老字号，在获得资本支持后，反而轻视自己的消费者。 这种高高在上的姿态，彻底拉开了品牌与消费者的距离，不少消费者选择用“不购买”的方式进行无声抗议。 品牌信任危机直接导致了张小泉业绩的崩塌，尽管公司在此期间加大了推广投入，销售费用不降反升，但净利润连续两年断崖式下跌，降幅一度接近腰斩。 消费者用实际行动做出了选择：与其花费几百元购买一把使用时需要小心翼翼的张小泉刀具，不如选择十几元的平价菜刀，后者不仅锋利耐用，拍蒜等日常使用也无需担心断裂。 讽刺的是，张小泉在推进产品高端化、试图抢占中产市场的过程中，却忽视了刀具作为工具的核心实用属性。 有消费者在杭州张小泉专卖店花费两百多元购买两把刀具，使用后发现其性能甚至不如十几元的地摊货，这种巨大的实用价值落差，彻底消耗了消费者对这个四百年老字号的情感认同，所谓的“情怀”也沦为笑话。 如今，张小泉传承百年的锻制技艺早已被搁置，原本应投入到提升工艺、优化产品品质上的精力，都被用于粉饰财务报表和应对债主。 这个曾经的行业领头羊，最终沦为需要破产重组的企业，不仅输掉了市场份额和利润，更丢掉了百年积累的品牌信誉。 那辆两次流拍的迈巴赫，如同一个无声的嘲讽，见证了张小泉脱离产品本质、背离初心的资本化迷途，对于大众而言，张小泉的结局并非意外，而是对其傲慢经营和背离消费者行为的迟来清算。 信源：中华网张小泉集团有限公司破产重整 豪车拍卖引关注
