《疯狂动物城2》背后的商业帝国 还记得2016年那只叫朱迪的兔子吗？她的一句“任何人都能成就任何事”，让《疯狂动物城》狂揽10亿美元票房。九年过去了，当所有人都在期待《疯狂动物城2》时，也没让我们失望，一周20亿打破了好多个第一，其实迪士尼早已布下了一盘更大的棋。 你以为这只是部动画片？太天真了！ 就在上个月，上海迪士尼悄悄推出了“动物城”新园区。开幕当天，排队时间直接飙到240分钟。一根“爪爪冰棍”卖到45元，依然供不应求。这还只是冰山一角——全球迪士尼商店里，尼克狐的玩偶已经卖断了三次货。 但最狠的还不是这些。迪士尼最近注册了“Zootopia”商标，覆盖范围从文具到服装，甚至包括了主题酒店。这意味着什么？未来你可能睡在“动物城警察局”主题房间，吃着“大象冰淇淋”，穿着朱迪同款警服。 流媒体才是真正的摇钱树 《疯狂动物城2》注定会是Disney+的王牌。看看数据就知道了：《冰雪奇缘2》上线时，Disney+的下载量暴增300%。这次迪士尼学聪明了，他们打算让电影先在流媒体上线，然后再进影院。 为什么这么干？因为周边产品比电影票赚钱多了。一部电影票房10亿，但衍生品能卖到30亿。现在让你在Disney+上先睹为快，勾起你的购买欲，再去清空你的购物车——这波操作，迪士尼玩得明明白白。 中国的生意经特别有意思 上海迪士尼的“动物城”园区，有很多中国特有元素。比如“牛局长”的办公室挂着中文锦旗，“闪电”树懒的工位上摆着保温杯。这些细节可不是随便设计的。 迪士尼深谙本土化之道。他们知道，想要赚中国市场的钱，就要让中国观众有亲切感。所以你看，《疯狂动物城2》里很可能出现“熊猫公务员”或者“东北虎主播”还有蛇这样的新角色。 最赚钱的还不是电影本身 说出来你可能不信，《疯狂动物城》最赚钱的其实是音乐授权。那首《Try Everything》被用在无数广告、综艺、短视频里，每次使用都要给迪士尼交钱。这才是细水长流的好生意。 而且迪士尼现在玩起了“元宇宙”。他们在Roblox平台上推出了动物城虚拟世界，孩子们可以扮演警察破案。一个虚拟警徽卖5美元，一天能卖出10万个。这钱赚得，比卖电影票轻松多了。 为什么迪士尼敢这么玩？ 因为他们手握全球最强的IP宝库。漫威、星战、皮克斯、迪士尼动画……这些IP就像印钞机。但《疯狂动物城》特别不一样，它的世界观太完整了，适合做长线开发。 你看，漫威英雄再火，总不能开个“复仇者联盟主题超市”吧？但动物城可以。那里有银行、地铁、电视台、政府部门……简直就是一个完整的商业社会模型。 不过迪士尼也有烦恼 现在的观众越来越挑剔了。续集拍不好会被骂“炒冷饭”，社会观念正确过度会被说“太说教”。如何在保持趣味性的同时传递正能量，这是个技术活。 而且竞争对手也在发力。环球影城有“小黄人”，派拉蒙有“刺猬索尼克”，大家都在抢家庭娱乐这块蛋糕。迪士尼必须不断推陈出新，才能保持领先。 所以《疯狂动物城2》的爆火，也充分说明了没有谁能拒绝那只痞帅的狐狸和认真的兔子呢？只是在我们为情怀买单时，迪士尼的商业帝国，又悄悄地扩建了一角。
