星巴克卖身没过几天，黛安芬又宣布全面退出中国市场... 中国子公司于2025年11月21日发布官方声明，确认自2025年12月31日起全面停止在中国大陆的运营。 说白了，外资品牌在中国市场的集体“退烧”，本质就是本土力量崛起下的必然结果，而国企托底、国货出海才是未来的真正底气。 这阵子外资圈的动静简直跟多米诺骨牌似的，星巴克刚把中国区六成股权卖给本土资本没过几天，德国内衣老牌子黛安芬就紧跟着官宣要撤了，11月21号发的声明说得明明白白，今年12月31号起彻底停止中国大陆运营，线上线下渠道从12月初就开始陆续停摆，连会员积分兑换都只给到11月底截止，看着商场里那些挂着5到8折清仓牌的黛安芬专柜，真有种时代翻篇的感觉。 先得说句实在话，我可不是崇洋媚外的人，但这些年在外头吃饭购物的体验摆着，肯德基、麦当劳这些外资连锁确实有股死磕品控的劲。 就拿机场来说，同样是汉堡，连锁品牌的肉饼厚度、生菜新鲜度跟市区门店没差，星巴克的拿铁奶泡密度也不会因为客流量大就糊弄事，虽说价格比普通门店贵不少，但至少不会给你搞偷工减料那套。 反观有些非连锁的餐饮小店，食材新鲜度没保障不说，卫生条件更是堪忧，真心建议能避开就避开。 但这次黛安芬退场，还有星巴克交权，真让人忍不住想喊句“终于”，这些外资品牌可不是被谁逼走的，是自己跟不上趟了。 黛安芬就是个典型，1886年创立的老牌子，1992年就来中国设厂，巅峰时门店超900家，结果偏偏卡在产品上不动弹。 现在中国女生早不迷钢圈塑形那套了，2024年无钢圈内衣市场占比都到68%了，它还抱着钢圈产品线不放，后来再想推舒适系列，大家早认准Ubras、内外这些本土品牌了，人家Ubras才五年就做到年销20亿，线上卖得比线下还火。 更别说黛安芬动辄两三百、甚至上千的定价，比本土品牌贵三成，版型还不合中国女性体型，市场份额从2015年的5.2%跌到去年不足1%，撤场其实早有预兆。 这背后其实是中国市场的逻辑变了，以前外资品牌是商场的“香饽饽”，星巴克、H&M都能占着首层好位置，现在商场抢着要的是华为、比亚迪这些国货。 餐饮圈更明显，星巴克单杯均价37块，瑞幸才14块多，后者门店都超过2.6万家了，比星巴克多三倍还不止。 汉堡王也一样，在中国才1300多家店，去年单店年销才40万美元，最终还是卖了83%股权给本土资本，不是中国市场不行了，是本土品牌太能打，从产品到渠道都摸准了国人的需求。 最让人提气的是，外资撤出去的空档，国货已经开始往外冲了，就像内衣品牌HSIA遐，直接把专场秀开到了纽约，靠着“大胸显小”的精准设计和轻薄面料技术，生意都做到了欧美、中东这些地方。 这跟以前外资品牌单向输入完全反过来了，以前是我们追着外资的潮流走，现在是中国设计、中国品牌去海外圈粉。 说到底，私资向来是逐利的，真到民族有难的时候跑最快，只有国营企业占住绝大多数关键领域，才能守住基本盘，现在看着外资品牌一个个调整策略，国货反而越来越硬气，这种攻守转换的感觉确实过瘾。 文章仅代表个人看法，你觉得外资品牌退场是国货真的强了，还是他们在耍“轻资产”的小聪明？你最近有没有挖到宝藏国货？欢迎在评论区聊聊。
