2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户。当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！ 2013年电商格局正处于关键转折。双十一刚结束，淘宝流量增长放缓，京东和苏宁通过补贴和物流优势抢占份额。移动互联网浪潮来势汹汹，用户购物习惯从电脑端向手机端迁移。淘宝急需强化手机客户端的使用率，推动下载和活跃。红包派发上限只有4999元，无法制造足够冲击力。团队将目光转向双色球，这种全民熟悉却中奖概率极低的游戏。购买全部组合，就能保证至少一人中头奖，同时随机派发制造全民参与话题。 活动方案确定后，淘宝于12月9日通过官方微博公布：斥资约3600万元买下第2013146期双色球所有17721088注组合，每注2元，总成本35442176元，加上相关费用接近3600万元。这些彩票将于12月12日零点通过手机淘宝免费发放，先到先得，每账号限领一次。领取必须使用最新版客户端，扫码或点击入口操作。消息发布后迅速传播，引发广泛关注。许多用户提前下载APP，准备参与。 12月11日晚，领取规则正式公布。零点一到，入口开启，海量用户涌入。领取过程持续数小时，17721088注很快派发完毕。活动直接带动手机淘宝下载量和活跃用户激增。用户领取后可在APP查看号码，部分人分享截图到社交平台。 12月12日晚9点30分，双色球开奖。号码为红球08、20、25、30、32、33，蓝球01。淘宝随即推送结果，总中奖用户1188988人，奖金总额20037990元。其中一等奖单注750万元，由陕西西安一名85后女性用户获得。她当天在手机淘宝消费81元，顺手领取彩票即中奖。二等奖15注，每注26万元，由其他用户中得。三等奖及以下覆盖大量参与者，从几元到数千元不等。奖金直接进入支付宝账户，便于兑现。 这一举动本质上是营销策略。淘宝通过彩票概率特性，确保头奖产生，同时突破红包上限，制造大额惊喜。用户参与门槛极低，只需下载客户端领取，实际中奖概率与普通购彩一致。活动提升移动端用户基数，许多首次使用者养成习惯。彩票销量短期反弹，部分地区投注额异常增长，如江西、上海、深圳等地增幅明显。 开奖次日，中奖者陆续处理奖金。西安85后女孩领取750万元后，用于家庭支出和个人安排。其他中奖用户兑现奖金，部分用于消费或投资。淘宝移动端交易占比逐步上升，用户黏性增强。活动未延续类似形式，定位为一次性回馈。多年过去，这一事件仍作为电商营销经典案例，显示大手笔投入可换取用户信任和长期流量价值。3600万元买到的，不只是当期中奖名单，更是平台在移动时代的立足点。
