#椰树集团罚单换流量何时是个头#【晚报来论 | 椰树集团又被约谈了！“罚单换流量”何时是个头？】#椰树集团为什么如此热衷低俗营销# 椰树集团又因为低俗广告被约谈了。据媒体报道，近日，椰树集团对外开放工厂参观，厂区内“椰树女员工胸这么大”等广告语引发广泛投诉。3月2日，海口市市场监督管理局工作人员表示，已对企业进行约谈。
对女性胸部品头论足不仅失礼，更是对女性人格的冒犯。值得一提的是，这次冒犯的对象还是自家员工，这种宣传方式既突破公序良俗底线，在广告史上也实属罕见。椰树集团被约谈，符合公众的普遍期待。
其实，这已经不是椰树集团第一次因为低俗营销受到查处。在2019年、2021年、2024年，它曾三次因广告“违背社会良好风尚”分别被罚款20万、40万和40万元。“屡罚屡犯”的背后，让人深思，椰树集团为什么如此“热衷”低俗营销？
对于这个问题，舆论普遍认为，罚款对于销售额能到几十亿元的椰树集团来说，不过九牛一毛。当违法成本远低于收益，罚款便不再是惩戒，而是演变成了一种廉价的“流量购买费”。
由此来看，要打破这种循环，就不能被椰树集团牵着鼻子走。监管部门在坚持严格执法基础上，不妨采用更有力、更精准的治理手段，让椰树集团“不敢再犯”。
而在“堵”的同时，监管部门还可以引导椰树集团调整营销思路，要让他们明白，低俗广告确实能在短期内提高销量，但与此同时也消耗了企业的口碑。这么做就是在饮鸩止渴，注定不会长久。椰树这么大的牌子，国民度这么高，完全没必要走这条歪路。如今，既然舆论都反感这一套，椰树集团不妨借此公开征集创意，“正道的光”完全可以照在椰树上。（齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 朱文龙）
