估计今天开始，那些开金店的人要慌了，不是因为金价上涨没人买，而是大家都跟觉醒了一样，都不买金首饰了，都冲着金条金豆子去，不以戴为目的，而是收藏炒作为主要。 现在大家进金店的画风全变了，不再是为了婚嫁或者装饰，而是把柜台当成了理财柜台。进门先问回收价，再算损耗率，对导购推荐的“新款式”和“品牌故事”完全免疫。 我发现大家现在务实得可怕，以前买金是看重“情绪价值”和面子，现在眼里只有“资产配置”。这种消费逻辑的彻底翻转，直接导致像周大福这样的巨头一年能关掉九百多家店，以前那一套靠高溢价撑起来的经营模式显然玩不转了。 最戳我的一点是，大家已经识破了“工费”里的猫腻。在透明的信息面前，博主们天天拆解金店的盈利路径，让普通人明白了几百块一克的工费其实就是在替商场的房租和品牌的广告费买单。 于是这届年轻人想通了，转头就冲向了深圳水贝这种批发市场搞定制。同样的纯度，甚至更精致的工艺，却省下了大笔的额外开销，这种“去品牌化”的趋势大概会成为未来的主流。 而且，买金豆子这种“强制储蓄”的行为，其实是大家在面对生活不确定性时，给自己存下的一份底气。几百块钱门槛低，不占地方还随时能变现，这种安全感是任何大牌首饰都给不了的。 我更在意的是，黄金作为“身份象征”的时代可能真的要过去了。当大家不再纠结项链显不显白、款式过不过时，转而研究起税务政策和回本周期时，黄金就回归了它最本真的货币属性。 说到底，那些只会贴牌加价、没有硬核设计竞争力的店铺，日子肯定会越来越难过。消费者不再愿意为虚无的溢价买单，金店如果拿不出真诚的价格或极致的设计，最后可能只能剩下一堆积压的存货。
