华伦天奴铆钉鞋，正在成为中产女性的“硬通货”。2024年第一季度，它在中国卖疯了——亚太区销售额涨23%，中国市场独占60%。 最近这阵风刮得确实猛，品牌在上海办大秀，干脆把十五年来的所有历代经典款全搬了出来，CEO还当场立下flag，说到2025年前要在亚太区再开5家旗舰店，其中3家雷打不动地锁定了中国一线城市。 最让我惊讶的是，这鞋现在已经不单纯是穿在脚上的消耗品了，初代款在二手市场竟然能有30%的溢价，感觉大家把它当成了能流通的硬通货在看。 我看了下数据，去年全球销量涨了18%，相当于每卖出三双鞋就有一双是铆钉款，这种审美统治力在时尚圈真的挺少见的。 我总觉得，这种热度背后其实藏着一种“防御性消费”心理，大家可能觉得买个经典款不仅不容易过时，哪怕转手也不至于亏太多，买的是一份心理安慰。 品牌也很聪明，通过这种“红铆钉永远不变”的心理暗示，把限量款和经典款结合，硬生生把时尚消费变成了一场资产配置。 但说真的，当大家都把它当成一种“社交货币”去追逐时，它其实就变成了最精明的消费陷阱，让你觉得钱没花掉，只是换了种形式陪着你。 这种身份认同带来的溢价，或许才是那双鞋上最贵的一颗铆钉吧。
