1990年寒冬，莫斯科街头出现了一幅近乎超现实的画面：长达数公里的队伍蜿蜒在风雪中，人们裹着厚重冬衣，呵着白气，等待数小时——只为品尝一口刚刚登陆苏联的巨无霸汉堡。 这不是抢购奢侈品，也不是争夺生活必需品，而是苏联首家麦当劳的开业现场。这家坐落于普希金广场的餐厅，自开门那一刻起，便以一连串令人瞠目的数字改写了商业与文化的历史： 它一跃成为当时全球规模最大的麦当劳门店，设有700个座位，却依旧座无虚席； 开业单日接待顾客超过3万人次，创下麦当劳全球史上最高纪录； 一个定价3.75卢布的巨无霸，相当于普通苏联工人半日工资，却依然让人们趋之若鹜。
