昨晚的饭局上， 一位刚从文旅局离职的老哥喝得酩酊大醉，拍着桌子吐出一句掏心窝子的话：“我们全年的预算，敌不过一个农村女孩的玩笑。”这话听得满桌人一愣，随即陷入了沉默，酒杯碰撞的清脆声响，也在这声叹息里变得沉重起来。 后来细问才知道，老哥口中的“玩笑”，是前段时间火遍全网的一段短视频。一个土生土长的农村女孩，操着一口带着乡音的普通话，对着镜头唠嗑似的讲着家乡的老槐树、村口的小溪，还有奶奶做的腌菜有多香。没有华丽的滤镜，没有精心设计的台词，更没有动辄几十万的推广费，就这么一条几分钟的视频，愣是让她那个名不见经传的小山村，成了无数网友争相打卡的网红地。反观老哥所在的文旅局，年初铆足了劲做方案、批预算，又是请大腕拍宣传片，又是办声势浩大的文化节，折腾了一整年，花出去的钱堆起来比人都高，可最终的效果，连那个农村女孩随手拍的视频热度的零头都赶不上。 这事儿听着荒唐，细琢磨却满是无奈。不是说文旅局的人不干活，更不是说那些预算花得毫无用处，问题恰恰出在“太把自己当回事”上。搞宣传总想着追求“高大上”，文案写得辞藻堆砌，看着挺有文化，却离普通人的生活十万八千里；拍宣传片总想着请明星、搭场景，画面美得像壁纸，可观众看完除了记住几个镜头，压根记不住这是哪儿，更别说产生去旅游的念头。反观那个农村女孩的视频，胜就胜在“真”。她讲的是自己的生活，说的是老百姓能听懂的话，没有一点架子，反而让屏幕那头的人觉得亲切，觉得“这个地方好像不错，我也想去看看”。 更值得咂摸的是预算的对比。文旅局的全年预算，里面不知道掺了多少层层叠叠的环节成本，光是开会研讨、对接供应商就耗去了不少，真正花在“让游客看见”上的钱，怕是没剩多少。而那个农村女孩，一部手机、一个支架，成本几乎可以忽略不计，却凭着最朴素的表达，撬动了最实实在在的流量。这哪里是“玩笑”赢了预算，分明是“真诚”打败了“套路”。 还有个更扎心的点，就是咱们很多地方的文旅宣传，总想着“打造”景点，却忘了景点最本真的样子。为了迎合所谓的“市场需求”，硬生生把古村落改成了千篇一律的商业街，把原生态的山水圈起来收门票，最后搞得不伦不类。游客去了一次就不想再去，口碑自然越来越差。而那个农村女孩视频里的小山村，没被过度开发，还保留着最原始的烟火气，这才是它最吸引人的地方。有时候，少一点刻意的雕琢，多一点顺其自然的呈现，反而比砸钱砸出来的“网红景点”更有生命力。 这事儿也给所有做文旅的人提了个醒：流量的密码从来不是钱，而是人心。你得知道老百姓想看什么，想听什么，得放下身段，走到田间地头去，去听那些最接地气的声音，去看那些最真实的风景。别再把钱浪费在华而不实的表面功夫上，真正把心思花在挖掘地方特色、保护文化底蕴上，这样才能留住游客，也留住文旅行业最该有的温度。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
