重庆合川杀猪饭事件：一场意外的热闹如何让传统文旅自愧不如？ 餐桌边的话题总是意外地犀利。昨夜，一位刚离开文旅局的朋友在酒精作用下吐露了他的无奈。他说，部门全年绞尽脑汁筹划项目、预算精打细算，结果还不及一个农村女孩随口一句玩笑带来的流量轰动。这番话让我回想起1月初重庆合川发生的那场“杀猪饭”盛宴，事情的开端仅是女孩呆呆在视频里轻描淡写地希望门前能停满车，只是想找两个人搭把手压住猪。两天内，她的社交账号粉丝群就被挤爆，到了杀猪日，现场人潮涌动，近千人从四面八方赶来，小村的路边汽车排得像婚宴现场。原本只准备了两头猪，完全不够分，后来是网友主动凑钱又买了三头。 当地文旅部门见势也急了，连夜搭起300桌流水席，所有来宾都能免费吃杀猪饭，还顺带送了旅游景点门票。工作人员一天内连续发布十条宣传视频，企图抓住这突如其来的关注度。不少网友留言说，其实大家只是想找个理由聚一聚，怀念小时候过年的气氛，而呆呆不过是个契机。有人感叹，如果文旅部门能早点捕捉到这种自发的热情，或许任何地方都能复刻类似的场面。 反观其他地区，去年山东某县文旅投入巨资打造特色美食节，宣传铺天盖地却反响平平，现场冷冷清清。再看贵州的小山村，凭借村里老人自发组织的土灶饭吸引游客，几乎零成本，仅靠简单的视频分享，每逢节日人气爆棚。和这些案例形成对比的，是一些地方文旅部门一味依赖大制作、大预算，却常常忽略了人情味和真实参与感，这导致项目效果事倍功半。 当然，网红经济并非万能解药。以2022年河南某地因“网红打卡地”突然爆火，短短一周后人潮退去，留下垃圾遍地和管理难题为例，说明没有持久内容和配套服务的跟进，流量很快会转瞬即逝。对于文旅部门而言，如何借力自发热度，既保留乡土情感，又能长远规划，这是一道绕不开的考题。
