近日，社交平台上出现了一款备受争议的周大福黄金吊坠，因为刻有“牛马”二字，瞬间点燃了许多打工人的情绪。 事件源于一位广东网友的分享。他在网上晒出这款周大福方圆牌吊坠，并配文称“收了这个你就是金牌牛马”。一句看似随口的吐槽，却精准击中了众多打工人的内心。评论区迅速沸腾，有人调侃“戴上它等于向全世界宣告自己是‘冤种打工人’”，也有人感叹“老板要是送这个，简直比画饼还诛心”。随着讨论不断升温，该话题很快登上热搜，成为全网焦点。 这款引发风波的吊坠为周大福线上渠道专供产品，在其官方小程序售价3044.7元起。以当前金价计算，其克重约2克，溢价较为明显。吊坠正面为繁体“牛马”二字，背面则印有“jia”字符。本是品牌试图融入潮流的设计，却因理解偏差而“翻车”。 12月26日，有媒体联系周大福官方客服，对方表示该款吊坠近期销量不错，若顾客对款式有意见，会记录并向上反馈，未来也将持续优化产品。电商平台客服则解释称，该设计寓意“不怕困难、好运‘加’倍”，使用繁体“牛马”二字亦有意涵，旨在传递勤劳奋斗的正能量。 然而，这番解释并未得到打工人的认同。在如今的网络语境中，“牛马”已成为打工者自嘲的常用词，象征着加班加点、任劳任怨却回报有限的处境。这种自嘲是情绪宣泄，而非认同。而“jia”字符也更易让人联想到“加班”，而非“加倍”。有网友直言：“花三千多买个‘劳碌符’，上班已经够累了，何必再戴个标签提醒自己是牛马？” 颇具讽刺的是，争议反而助推了销量。客服坦言该款式近期销售火爆，但多数消费者是出于猎奇心态购买，认为佩戴起来颇具话题性，便于社交调侃，真正冲著“吉祥寓意”选购的人并不多。毕竟，传统黄金饰品上多见的是“平安喜乐”“招财进宝”等祝福，特意选择“牛马”字样的人终究是少数。 实际上，周大福试图贴近年轻人、借用网络热点的思路并无不妥，此前也曾推出过多款成功吸引年轻群体的设计。但此次设计显然未能准确把握年轻人的真实情绪。打工人的自嘲，本质是对压力的消解，也是对尊重与公平的无声渴望，不应简单被品牌当作流量密码进行消费。正如此前有咖啡店因使用“牛马困了点杯咖啡”宣传而被投诉下架一样，缺乏共情的“玩梗”，极易沦为冒犯。 这场风波，本质是传统祝福文化与网络流行语之间的碰撞。黄金首饰如今早已不仅是保值之物，更承载着佩戴者的情感与期待。品牌若想赢得年轻市场，单纯追逐潮流远远不够，更需要真诚理解年轻人，尊重他们的情感边界。希望周大福能借此机会，认真倾听公众声音，避免再出现“硬蹭热点”的失误。毕竟，再贵重的黄金，也无法修饰一颗缺乏尊重的心。 来源：密度财经
