2008年，张艺谋担任奥运开幕式总导演时，有个厂商私下里出一个亿，请他在开幕式中加入广告，没想到张艺谋生气地说：“我是不会为了五斗米折腰的！给五个亿我也不会接。” 当时有一家知名手机厂商，极其敏锐地嗅到了奥运开幕式的滔天流量，于是通过中间人把话递到了导演组的核心会议室中。 只要在节目中植入一点点品牌露出的机会，不需要太明显，一笔高达一亿元人民币的定金马上就能到账。 在2008年之前，这是一个足以让人何甚至不想眨眼的惊人数字，对于普通人来说，这甚至意味着几辈子都挣不来的财富。 然而，在这个商业社会里看似合情合理的等价交换，却触碰到了张艺谋最敏感的那根神经。 那只平日里用来喝茶的杯子被重重地顿在桌上，伴随着一声怒斥：哪怕把纯金的金砖铺满整个鸟巢的跑道，也不允许哪怕半寸的商业铜臭味渗透进这场国之大典。 在他眼里，这不是生意，是整个民族甚至国家在世界面前的一次赤诚亮相，任何试图用金钱去交换镜头的行为，都是一种不可饶恕的亵渎。 2004年的"北京八分钟"，演员在暴雨淋湿的舞台上滑倒，大风吹歪了红灯笼，随之而来的是国内雪片般飞来的批评信，甚至有老干部直接上书要求把他"撤职"。 那是他心底最深的伤疤，以至于在后来竞标成功的那个4月，接过沉甸甸的聘书时，身边的组长分明感觉到张导的手指在难以自控地颤抖。那哪是一份工作，分明是背水一战。 为了那一千两百年前的回响，音频团队疯了似地跑遍了晋陕豫三十七个县，最后才在山西侯马的废墟里，从战国编磬的残片中"捡"回了这种厚重的金石之音。 当那个在排练厅里轰鸣的瞬间，一位六十多岁的老乐师直接跪倒在地，泪流满面。 八百多名战士，没人看得到脸，却要在几千次起落中分毫不差。最开始的合练简直是一场灾难，甚至逼得陈丹青在现场摔了剧本，发誓要是这能成他就爬回清华美院。 最后解决问题的，根本不是传统的排练，而是把这里当成了精密车间——每一个活字模块上都被装上了激光感应器，那是用来指挥导弹的定位系统。 当巨大的"和"字像海浪一样在精密运算下涌起时，据说在检阅台上，一位领导因为太过震撼，失手打碎了手边的玻璃杯。 在那些为了0.1秒甚至都要拼命的日日夜夜里，人性的温热并没有被巨大的机械装置所吞没。 这就是张艺谋拒绝的理由，他真的是好样的，2008年北京奥运会的开幕式，让全世界的都看到了中国的新面貌。 这无疑是最值得被我们所骄傲的事情！
