周鸿祎的网红营销学：为AI破局，不惜“辣眼睛” 面对360集团近三年累计亏损超

周鸿祎的网红营销学：为AI破局，不惜“辣眼睛” 面对360集团近三年累计亏损超37.9亿元、核心业务全面下滑的困境，创始人周鸿祎正 aggressively 打造网红人设，为AI新业务低成本引流。 其网红之路特点鲜明： 1. 内容跨界多元 他运营着粉丝超1700万的短视频账号“红衣大叔”，与演员黄奕合作穿越短剧（播放量超1100万），参与机器人大会、卖车（拍卖迈巴赫引发关注），并现身重庆网红活动。他甚至曾在直播中兑现“送百辆新能源汽车”的承诺，为旗下纳米AI搜索App带来显著曝光和下载量。 2. 明确为AI带货 周鸿祎直言不讳其网红目的就是“为360和优秀的中国产品带货”，推广其纳米AI搜索、360AI浏览器等产品。短剧、送车等活动多是其AI产品的营销载体。 3. 不惜争议换流量 其内容常伴随“辣眼睛”、“狗血”等评价，但他认为“流量要共同来创造，单方面很难创造”，不怕议论只怕不被议论。 周鸿祎的网红转型，是传统业务增长乏力（PC广告降7.85%、智能硬件跌35.44%）下的主动破局，试图以个人IP带动流量，低成本营销为AI新业务开辟空间。