为什么保时捷、奔驰在中国卖不动了？因为中国年轻人变了，这是我听到最好的答案！ 最近，保时捷、奔驰纷纷公布了实情，今年上半年，保时捷在中国只卖了21302辆汽车，大幅下滑28%。值得注意的是，这并不是第一年下滑，2022年、23年、24年，保时捷分别下滑2.5%、15%、28%。很显然，保时捷没有往年那么吃香了。 无独有偶，奔驰也公布了实情，今年第二季度，也就是4月到6月，奔驰在全球范围内下滑了9%。看上去还好，但同样值得注意的是，奔驰在中国市场的销量下滑了19%。宝马虽然还没有公布，但在之前已经悄悄下调了第二季度的目标，信心不是很足。 消息一出，整个汽车圈炸锅了，为什么这些曾经的顶级豪华汽车，曾经无数中国年轻人梦寐以求的汽车，如今却面临卖不动的情况？也有外媒来猜测答案，认为是我们消费力减弱了，甚至怀疑我们是不是不买车了。 很显然，答案并非如此。一边是保时捷、奔驰卖不动了，一边其实是各类国产汽车大幅增长，比亚迪上个月卖了37.7万辆，吉利卖了12.2万辆，包括理想、小米、问界、蔚来都迎来大幅增长。要知道，对于现在国产高端新能源汽车而言，定价并不比BBA便宜。 所以说，消费并不是减弱了，而是消费转向了。为什么大家纷纷从进口转向国产？背后也有几个原因，一是在新能源上，国产确实领先了。第二是，消费者对进口开始祛魅了，觉得国产汽车也非常好，也很有面子。 我们可以感受到，不仅是进口汽车，现在的年轻人对西方奢侈品也开始祛魅了，就连LVMH都在下滑，有意思的是，正价奢侈品卖不动，折扣奢侈品却很火。爱马仕、香奈儿悄悄搞线下特卖会，人山人海。Burberry、COACH等在国内平台唯品会搞线上特卖会，2折、3折引发了一阵又一阵疯抢。为什么呢？大家对奢侈品也开始要求打折了。 所以说，我们开始看到，玛莎拉蒂打折了，奔驰、保时捷、宝马也在悄然调价。越来越多的中国年轻人正变得理性务实且自信。理性务实体现在看透了消费的本质，开始追求性价比。自信体现在，大家开始在各个领域主动拥抱国产！
