星巴克 终于扛不住了 要出售中国业务 星巴克近日被曝正在评估出售其中国业务，包括部分股权或整体出售。这一消息引发了广泛关注，多家投资机构参与了星巴克中国业务的反向管理层路演，其中包括高瓴资本、凯雷投资、信宸资本等。星巴克中国业务估值约为50亿至60亿美元，折合人民币约358.55亿至430.26亿元，由高盛担任独家财务顾问。 星巴克方面对此事回应称，公司“正在评估把握未来增长机遇的最佳方式”，并强调“没有考虑完全出售中国业务”，同时表示将专注于实现中国业务的重振增长，保持积极的发展趋势。 高瓴资本被认为是主要竞购者之一，其近年来在消费领域积累了丰富的投资经验，例如蜜雪冰城、喜茶等品牌。此外，凯雷投资、信宸资本以及华润集团等也被列入潜在买家名单。这些机构在零售和餐饮领域均有深厚的背景，可能为星巴克中国业务带来新的运营模式或资源支持。 交易的具体结构尚未敲定，预计将持续到2026年。星巴克表示，此举是为了应对中国市场的竞争压力，同时探索更有效的增长路径。 近年来，中国咖啡市场竞争激烈，瑞幸咖啡、库迪咖啡等本土品牌通过低价策略迅速扩张，星巴克的市场份额从2019年的34%下降至2024年的14%。瑞幸咖啡的门店数量已超过2.2万家，库迪咖啡也在快速扩张，而星巴克仅有7685家门店。 星巴克中国业务近年来表现不佳。2024财年营收同比下降1.4%，同店销售额下滑8%，客单价下降8%。尽管2025财年第二季度收入有所回升，但整体增长仍显乏力。 星巴克希望通过引入外部投资者或合作伙伴，优化门店扩张模式，提升运营效率，并增强对本地消费者需求的响应能力。这类似于麦当劳中国业务的本土化运营模式，即通过特许经营或股权合作实现快速增长。 星巴克在中国市场面临的主要挑战包括本土品牌的激烈竞争、消费者对价格敏感度的提升，以及自身产品创新不足等问题。然而，中国市场仍然具有巨大的潜力，星巴克品牌在中国消费者心中仍具有较高的认知度和忠诚度。如果能够通过股权出售或引入合作伙伴，优化门店布局和运营模式，星巴克仍有机会重新获得市场增长动力。 高瓴资本等投资机构在消费领域拥有丰富的经验，例如数字化运营和供应链整合能力，这些优势可能帮助星巴克中国业务实现更高效的本地化运营。然而，星巴克品牌在中国市场的独特性也可能在新的运营模式下受到冲击，尤其是在价格竞争和产品创新方面。 如果交易最终完成，这将成为中国消费领域近年来规模最大的并购案之一。这不仅可能改变星巴克在中国的运营模式，也可能对本土咖啡品牌的市场格局产生影响。同时，这也反映出国际品牌在中国市场面临的普遍挑战，即如何在保持品牌特色的同时，适应本土市场的快速变化。 星巴克出售中国业务的消息表明，国际品牌在中国市场需要更加灵活的战略调整。无论交易最终如何，星巴克仍需在产品创新、价格策略和门店体验等方面进行更多努力，以应对来自本土品牌的竞争压力。同时，中国消费者对高品质咖啡的需求仍在增长，星巴克若能抓住这一趋势，仍有机会在竞争中占据一席之地。 星巴克出售中国业务的消息反映了其在激烈市场竞争中寻求战略调整的努力。虽然短期内可能面临挑战，但中国市场的巨大潜力仍为其提供了机遇。如果能够引入合适的合作伙伴，优化运营模式，星巴克仍有可能实现长期增长。这一事件也为其他国际品牌在中国市场的运营提供了重要参考：灵活适应本地化需求是成功的关键。
