雷军称小定太折腾大家了小米YU7取消小定，背后有何深意？小米一直对YU7的产品

雷军称小定太折腾大家了小米YU7取消小定，背后有何深意？

小米一直对YU7的产品力满怀信心。从已曝光的信息来看，YU7亮点颇多。其外观设计独特，线条流畅，比例协调，长宽高分别为4999/1996/1600mm，轴距达3000mm，定位中大型SUV，拥有宽敞的内部空间 。内饰方面，全新的设计风格搭配超大尺寸环绕式远端屏——小米天际屏全景显示，科技感十足，还延续了SU7同款的悬浮式中控屏、三辐式方向盘和怀挡式换挡 。动力上，提供单电机后驱和双电机四驱可选，续航表现也十分亮眼，后驱版搭载容量为96.3千瓦时磷酸铁锂电池组，CLTC纯电续航里程最高可达820km 。

基于这样强大的产品力，小米或许认为即便不开启小定，凭借产品自身的吸引力，也能在正式上市时收获大量订单。同时，这也是小米惯用的“饥饿营销”策略的延续。通过不开启小定、暂不公布价格，持续制造悬念，吸引消费者的关注，将产品热度维持在高位，在正式上市时实现爆发式的销售。就像此前小米SU7，上市前充分调动消费者的期待，上市后取得了出色的销售成绩，4月销量高达2.8万台 。

市场竞争与定价策略

当下新能源汽车市场竞争异常激烈，价格战此起彼伏，市场价格波动频繁且剧烈。在这种环境下，过早开启小定并确定价格，可能会让小米YU7陷入被动。一方面，若定价过高，消费者可能会转向价格更为亲民的竞品，如特斯拉Model Y起售价26.35万元，一直是新能源SUV市场的有力竞争者 ；另一方面，若定价过低，又可能引发消费者对产品品质的质疑，还会压缩自身利润空间。

小米通过取消小定，能够争取更多时间观察市场动态和竞争对手的价格策略，从而制定出更具竞争力的价格。在市场竞争中，价格是关键因素之一，一个合适的价格既能吸引消费者，又能保证企业的利润和市场份额，小米此举是为了在定价上掌握更多主动权。

产能与交付考量

回顾小米SU7首发后的交付情况，长时间等待、订单延迟、售后反应滞后等问题频出 。这不仅影响了消费者的购车体验，也对小米汽车的品牌形象造成了一定损害。如果YU7重蹈覆辙，无疑会让消费者对小米汽车的信任大打折扣。

目前小米自有的F1工厂仍处于SU7高压运转状态，月产量刚刚突破两万辆大关，已逼近极限 。YU7若此时开启小定，后续生产排期可能会与SU7产生冲突，导致产能不足，无法按时交付车辆，引发新一轮的“订单跳票”风波。取消小定，小米可以利用这段时间进一步提升产能，优化生产流程，确保在正式上市时能够有充足的车辆供应，按时交付给消费者，提升消费者满意度，维护品牌声誉。

黄牛乱象与消费者权益

在小米YU7还未发布时，二手交易平台上就已涌现出大量“YU7代抢”服务，黄牛们声称可以通过“科技软件”或“内部F码”实现“优先订购、首发提车”，代抢费用在一千到一万元不等 。尽管小米多次辟谣F码的存在，也明确表示从未授权过第三方代抢，但黄牛现象依然屡禁不止。

若此时开启小定，可能会进一步激化黄牛抢购和市场非理性追捧的现象，不仅扰乱正常的市场秩序，还会损害普通消费者的权益。消费者可能需要花费额外的费用从黄牛手中购买所谓的“优先购买权”，增加购车成本。取消小定，在一定程度上能够遏制黄牛乱象，让消费者能够在公平的环境下购买车辆。

小米YU7取消小定是综合多方面因素的慎重决策，背后蕴含着小米对产品、市场、产能以及消费者权益的深入思考。虽然这一决策在短期内引发了部分消费者的不满，但从长远来看，若能借此实现更合理的定价、更高效的交付以及更健康的市场环境，无疑将为小米YU7的市场表现和品牌发展奠定坚实基础。而对于消费者来说，不妨耐心等待，期待小米YU7在7月正式上市时带来更多惊喜。