“新定位时代，让所有人知道你是谁”

- 独特的品牌定位，是让消费者牢记并优先选择的理由 - 2023年上了一次某学院的校长课，讲了很多关于企业战略管理、定位、IP、产品、营销思路的内容，个人认为含金量最重，最有价值的就是「定位」 - 品牌和标签的作用在于让人知道“你是谁”，而「定位」则是更精准地切中了用户的惯性思维，让你成为某一产品类别或情感需求的代名词。比如“怕上火，喝xxx”、“今年过年不收L，收L只收xxx”，什么品牌不用点名啦，脍炙人口，大概每个国人都耳熟能详了 ▶把产品转化为品牌，在顾客头脑中占据认知优势，这就是精准定位的意义 - 「定位第一人」特劳特先生的定位理论，深刻揭示了如何通过精准定位，使企业在消费者心智中占据一席之地。在特定情境下，品牌能够自然而然地浮现在消费者的脑海中，这便是定位艺术的精髓所在 - 特劳特先生曾经说过，「用定位打基础，持续讲故事」就是企业管理中必须持续执行的战略，当然，这个过程可能是需要不断去强调深化和调整的 - 换个说法就是，坚定「定位」，并围绕它开展一系列运营配置，找到目标市场和源点人群，用最契合的传播方式与消费者建立深厚的情感链接，从而创造并提升品牌的情感价值 最难的点不在于坚持，而是在于「定位」赋予企业或者品牌核心价值的能力 - 定位能让品牌做持续的增量，提升用户粘性 定位也能让垂死的企业焕发新生 - 《新定位时代》是我在商学院结束后买的一本书 书分「战略、总结、案例、对话」四个篇章，前三个篇章通过案例实操的方式阐述了定位相关知识以及如何定位，最后一个篇章收录了作者——特劳特全球总裁邓德隆与业界名人及记者的访谈，进一步深入探讨了定位理论的相关话题 - 一本理论与实操并存的书，凝练了商学院的定位课的精华，可以说是企业管理者或新商业人士了解市场、认知产品的必要读物 在我的书单中，可以称之为2023-2024年度最有用的商业相关书籍 - 定位，让更多的人知道你，记住你，选择你 - 📚：《新定位时代》 🌲：邓德隆