最近，美媒揭开了一个奇怪现象，精致消费在中国行不通了，可能大家也深有感受。 美媒感叹“在中国，精致餐饮正败下阵来”。它举例人均消费近2000的上海玉芝兰已暂时歇业，北京高端意大利菜餐厅Opera BOMBANA更已关闭。无独有偶，CNBC也几乎同一时间指出，现在中国消费者更追求“安静的奢华”风格，比如过去愿意为外国品牌多花钱，但如今会更注重质价比，会根据产品质量或提供的必备价值来做抉择。 美媒描述的这种现状，从具体的消费中我们可能更容易看明白。比如，过去奢侈品喜欢通过涨价来拉升销量，因为一听闻要涨价就有国人去连夜排队买奢侈品。但这两年，这个手段行不通了，奢侈品已针对中国市场涨了4次价，排队的人却全面消失了。 这也是为什么，今年一季度，各大奢侈品在华销量均出现了负增长。是中国消费者不买奢侈了吗？但在日本爆买LV的中国消费者又有很多，LV一季度在日本销售额猛增了3成，主要就是中国消费者的功劳。原因是随着日元贬值，在日销售的LV被动变得有质价比，在国内要2万的LV，在日只有1万7。 折扣店在国内变得火爆起来，也是对越来越多人追求“安静的奢华”的完美阐释。例如每次Costco开业，不同配色的爱马仕包，原价的高档白酒，都会被一抢而空。以及2023年奥莱业态销售额约为2300亿元，同比增长约9.5%，节假日人群爆满。或者说线上奥莱唯品会，去年平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。消费者流向这些企业的秘密，正是它们把那些精致商品去除了高溢价，让大牌商品也有接地气的价格。 两年前路透社曾发出警告，中国年轻人正追求更均衡的生活方式，与朋友和所爱之人在一起度过的开心时光，它们比精致美学更重要。同时他们也更喜欢省钱，这对奢侈品牌是个问题。如今看来确实如此，吸引中国消费者的门槛已经提高，那些不切实际的噱头正在败下阵来，一些都在回归正常，脚踏实地成了常态。
