外媒预言成真！加拿大鹅宣布裁员17%，中国年轻人彻底变了。 刚刚，加拿大鹅裁员17%的消息冲上热搜，其股价更是瞬间下滑7%。虽然加拿大鹅宣称，裁员是公司转型计划中的一部分，是为了节省成本、提高运营效率。但是大家估计都清楚，根本还是加拿大鹅在走下坡路了。 去年四个季度，加拿大鹅仅Q1的利润在增加，Q2、Q3和Q4全在下滑，尤其是Q4，本来该是羽绒服销售旺季，结果利润暴跌了69%。在国内市场，这一趋势更为明显，几万一件的大牌羽绒服没人排队抢了，年轻人更喜欢国货。 其实，在去年外媒就曾预言说“中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个问题”。今天不仅是加拿大鹅，越来越多奢侈品大牌，都罕见出现下滑。比如古驰去年销售额下跌6%，还有圣罗兰下滑4%，葆蝶家下滑5%。 毫不夸张，所谓的奢侈品大牌，正被越来越多中国年轻人抛弃，大家看清了它高溢价的真相。一个两三万的包包，成本可能只要四五百元，一件几万的羽绒服，成本还不到一千。在愈发自信的中国消费者眼里，西方品牌的故事不值钱。 相比之下，大家更青睐黄金消费，不管增值保值的属性，都不是奢侈品大牌能比的。2023年，国内金价涨幅17%，但全国金饰消费却达到706吨，逆势增长8%，同时消费金额达到2820亿，创历史新高。 不仅线下各大商场卖爆，线上京东唯品会等渠道，也出现了金饰消费爆发。仅唯品会上，近期金戒指、金项链和转运珠等，销量涨幅均超过了20%，而价格最为贵重的金手镯，居然还最受年轻人青睐，在唯品会涨幅达到200%。 总之，不买奢侈品买黄金，是这届年轻人自信且务实的体现。不管外媒承不承认，奢侈品牌以后想在中国市场赚钱，恐怕会越来越难！
