谁会想到，打破黄金暴利规则的，竟然是一家超市。 胖东来直接上架了自有品牌金项链，叫“小方糖”和“雪花”。3.85克和4.65克，克重标得明明白白，价格一步到位。 胖东来，这家以“真诚待人、极致服务”闻名全国的超市，直接上架了自有品牌金项链，两款主打款式分别叫“小方糖”和“雪花”，克重标得明明白白，3.85克的“小方糖”简约精致，4.65克的“雪花”灵动秀气，价格更是一步到位，没有任何弯弯绕绕。 它还直接把话挑明了：买黄金，就看克重，别看牌子。 这句话看似简单，却像一颗石子，在黄金行业掀起了轩然大波。 这意味着，以后我们买金项链、金手镯，可能不用再为那个虚无缥缈的“品牌”两个字，多花一倍的钱，那些金店惯用的、按件卖、一口价的套路，正在被胖东来狠狠掀桌子，长期被品牌溢价和行业套路裹挟的消费者，终于有了更实在的选择。 平时买过黄金的人都知道，黄金行业的水有多深。走进任意一家传统金店，映入眼帘的大多是“一口价”“按件卖”的黄金饰品，价签上只标着总价，却很少明确标注克重，就算标注了，也会被放在不显眼的位置。 你问销售人员克重多少、每克多少钱，他们大多会含糊其辞，要么说“一口价的是工艺款，不按克算”，要么说“品牌价值高，不能只看克重”，实则就是利用信息差，让消费者为品牌溢价和所谓的“工艺费”多花钱。 就拿2026年2月的市场行情来说，足金原料价大概在1545元/克，可很多传统头部金店的足金饰品，每克售价能冲到1495元到1506元，甚至更高，一款2.5克的足金项链，标价能达到2482元，折算下来每克接近1000元，比同期原料价溢价率超过108%。 更离谱的是，这些金店的工艺费还高得吓人，按克收取的话，通常在80元到260元/克之间，一款古法金手镯，光工艺费就能占到总价的40%，相当于你花的钱，有一半都不是买黄金本身，而是为品牌和工艺噱头买单。 更让人无奈的是，这些传统金店还有很多隐形套路。比如调价不透明，2025年一年，不少品牌就密集涨价三次，部分产品累计涨幅超过30%，但调价依据从来不会和实时金价同步公示； 以旧换新时，高价买的工艺金饰，常会被要求折损30%到50%的工费，远低于购买时的溢价承诺；还有些金店会刻意隐匿克重，不主动告知消费者，深圳市场监管部门就曾明确指出，这种行为侵犯了消费者的知情权。 而胖东来的出现，直接打破了这种行业乱象。 它没有跟风搞“一口价”，也没有刻意炒作品牌，而是把黄金的定价拉回了本质——按克计价，明码标价。除了“小方糖”和“雪花”这两款金项链，胖东来上架的所有自有品牌黄金饰品，都会在价签上清晰标注克重、基础金价、工艺费，甚至连进货价和深圳水贝供应商地址都标得清清楚楚，实现了全链路透明，让消费者看得明白、买得放心。 胖东来能做到这么实在，核心是它砍掉了所有不必要的中间环节。传统金店的黄金，要经过区域代理、经销商、商场扣点等多个环节，每个环节都会层层加价，最后这些成本都转嫁到了消费者身上。而胖东来直接从上海黄金交易所采购原料，自建加工车间，省去了所有中间代理商，把毛利率压缩到20元到40元/克，远低于行业80元到150元/克的平均水平。 在工艺费上，胖东来更是做到了极致亲民。传统金店动辄几百元一克的工艺费，在胖东来这里几乎可以忽略不计——普通款式直接免收工费，就算是复杂一点的款式，工艺费也只按件收取，一件最高不超过25元，和那些动辄上千元工艺费的传统金店比起来，差距一目了然。 2026年1月下旬，河南南阳就有一名女子，专程前往许昌胖东来时代广场，单笔消费超过100万元购买金条，她说自己一直在囤金条，只信赖胖东来的透明和实在。 随着胖东来黄金的走红，越来越多的消费者开始跨省排队抢购，甚至催生了50元代预约、3%到4%代购费的衍生业态。 很多消费者表示，不是自己爱囤金，而是终于有品牌敢把黄金的利润摊开讲，不用再担心被套路。胖东来还推出了一系列售后保障，支持现场光谱检测、假一赔十，100天无理由退换，终身免费清洗保养，这些举措，进一步筑牢了消费者对它的信任。 其实胖东来的这种做法，并不是单纯的低价竞争，而是用极致的透明，降低了消费者的筛选成本和信任成本。 胖东来用一家超市的力量，撬动了整个黄金行业的变革，它用实际行动证明，真诚才是最好的经营之道。买黄金，本就该看克重、看品质，而不是看牌子、看噱头，胖东来掀翻的不仅是黄金行业的暴利套路，更是行业内长期存在的信息不对称，给消费者带来了真正的实惠和安全感。
