2007年，柯达公司用烈性炸药，把自己的胶卷研发中心炸掉了！大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ 麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！ 1975年的某个下午，柯达实验室里有个年轻工程师史蒂夫·萨森，正对着一堆零件发呆，他拼出来的东西，外形活像一台烤面包机，重3.6公斤，用磁带存储图像，按下快门之后要等整整23秒，才能看到一张模糊的黑白画面，分辨率只有0.01兆像素，放在今天，这连手机备用摄像头都不如。 但萨森知道自己造出了什么，这是人类历史上第一台数码相机，胶卷第一次不是必需品了，他把这台机器搬进会议室，满怀期待地演示给管理层看。 然后，这台机器就消失了，不是坏掉了，是被主动藏起来的，没有后续研发，没有立项，连相关文件都不让留，这件事在柯达内部，就像从来没发生过一样。 要理解这个决定，得先搞清楚柯达当时靠什么赚钱，柯达卖相机，基本不赚钱，有时候甚至倒贴，但这不重要，因为相机只是个入口，真正的生意在后面——胶卷、相纸、冲印，这三样东西的毛利率加在一起，胶卷单项就能跑到70%，买了柯达相机的人，一辈子都得买柯达胶卷，冲照片还得去柯达的门店，这套"剃须刀加刀片"的模式，让柯达把整条产业链攥在手里，竞争对手连汤都喝不上。 在这个逻辑下，数码相机是什么？是一锤子买卖，卖出去一台，后续没有胶卷可卖，没有冲印费可收，客户关系到此为止，管理层算了一笔账，结论很清晰：推数码，等于亲手砸掉自己的饭碗，所以雪藏萨森的发明，在当时的财务逻辑里，不是愚蠢，是"理性"。 富士和柯达一样卖胶卷，一样面对数码浪潮的冲击，一样有庞大的传统产业链要养，但富士的管理层做了一件柯达不敢做的事——承认胶卷会死，然后问自己：我们手里还有什么别的东西？ 答案是化学技术和精密涂层工艺，这两样东西，既能用来做胶卷，也能用来做化妆品里的抗氧化成分，还能用来做医疗影像设备，富士把这条路走通了，硬是从一家胶卷公司，转型成了横跨多个行业的企业，活到了今天。 同样的起点，两种选择，结局天差地别，柯达不是没有挣扎过，从1980年代到2000年代，柯达前后砸进去了大约250亿美元的研发费用，这个数字放在任何行业都是天文数字，但钱花在了哪里？ 花在了"照片CD"上——把胶卷拍的照片转成数字光盘，操作繁琐，价格昂贵，消费者根本不买账，花在了各种"数字胶片"概念产品上，试图让用户觉得胶卷和数码可以共存，花在了对现有胶卷技术的持续改良上，让画质更好、颗粒更细，仿佛只要胶卷足够完美，消费者就不会离开。 250亿，全部押注在一个正在消失的方向上，柯达不是不知道数码时代要来，而是始终在用旧时代的逻辑，应对新时代的问题。 2007年，有两件事发生在同一年，5月，柯达在美国罗切斯特，用炸药爆破拆除了自己的胶卷研发中心，那栋楼维护成本太高，胶卷销量已经断崖式下跌，留着只是负担，随着几声巨响，烟尘散开，一栋承载了几十年技术积累的建筑，变成了一堆瓦砾。 同年1月，史蒂夫·乔布斯在旧金山发布了第一代iPhone，那台手机上有一个摄像头，拍完照片可以立刻看，立刻发给任何人，不需要胶卷，不需要冲洗，不需要等待。 现在回头看那栋被炸掉的大楼，会发现它的身份有点复杂，它是柯达最重要的技术堡垒，柯达克罗姆彩色胶卷在这里诞生，那款胶卷色彩逼真，被好莱坞电影和新闻摄影广泛使用，帮柯达拿下了9座奥斯卡小金人，它也是萨森在1975年造出那台"烤面包机"的地方，数码摄影的起点，就在这栋楼里，最后，它以一场爆破收场，成了柯达衰落最具体的注脚。 信息来源：《百年品牌柯达破产的教训》
