拉个拉链赚百万？荷兰女将夺冠“带货”火了。米兰冬奥会上，荷兰速滑名将莱尔丹拿了金牌太激动，顺手把上衣拉链一拉，露出里面的耐克内衣。 没人能想到，奥运赛场的一个本能动作，会在全球社交平台炸出这么大的水花。莱尔丹冲线后破了奥运纪录，金牌到手的狂喜根本藏不住，拉拉链不是摆拍，不是策划，就是运动员最真实的情绪释放。镜头怼脸的瞬间，品牌logo清清楚楚，全球几亿观众同步看见，这比花重金投的奥运广告还要有冲击力。网友吵得很凶，有人说这是顶级运气，有人觉得是实力配得上流量，还有人揪着动作是否得体不放，吵来吵去，热度越炒越高。 业内算账算得明明白白，广告专家直接给出结论，这个动作大概率给她带来超百万美元的代言收益。她本身就有六百多万社媒粉丝，单条品牌合作帖就能赚好几万美元，这次冬奥全球曝光，等于给商业价值踩了一脚油门。更有意思的是，她夺冠后哭花了妆，荷兰本地眼线品牌立马找上门，广告语刚好契合“喜极而泣也不花”，无心的两个细节，同时戳中两个品牌的需求，这种巧合，营销公司拍十遍脚本都拍不出来。 争议从来都没停过。有人觉得运动员就该专心比赛，不该靠这种动作博眼球；也有人站她，说胜利的情绪不需要伪装，赛场实力才是底气。我更认同后一种看法，体育从来不是脱离商业的孤岛，运动员用成绩说话，用真实圈粉，比刻意营造的完美人设更打动人。她没有违反队服赞助规则，没有刻意炒作，只是做了自己，流量和收益随之而来，这是时代给真实运动员的奖励。 现在耐克还没官宣具体合作细节，但明眼人都看得出来，这波双赢已经板上钉钉。品牌省下巨额广告费，收获最鲜活的传播案例；运动员守住成绩，也守住了商业机会。体育竞技的纯粹，和商业价值的实现，从来不是对立面。 米兰短道速滑 米兰冬奥速滑 荷兰美女运动员 运动员带货 运动员直播带货 荷兰速滑女王 莱塞尔内裤 米兰冬奥会衣服 你觉得这个动作是真性情还是刻意博流量？换做其他运动员，能接住这份从天而降的热度吗？
