安踏这次在米兰冬奥会玩了一手狠的，直接把LOGO钉在了开幕式C位。 2月7号凌晨，希腊代表团穿着安踏羽绒服第一个走进会场。按规矩，奥运会发源地希腊永远第一个入场，这相当于开场黄金广告位。安踏2月2号就官宣了合作，给希腊队包了全套装备，从领奖服到羽绒服，设计用希腊国旗蓝配奥林匹斯山印花，还塞进自家“热力洋流”保暖科技。希腊奥委会主席说“最重要的是让运动员受益”，潜台词就是东西确实够用。 我觉得安踏这步棋走得挺贼。中国代表团被李宁签了，安踏没抢到，转头就拿下希腊队。别看希腊不是奖牌大户，但人家是奥运“老祖”，第一个出场的镜头几十亿观众都躲不开。李宁有主场情感优势，安踏有首发曝光优势，各有各的算盘。说白了，安踏赌的是象征意义，奥运会发源地都穿中国品牌，这比拿多少奖牌都管用。其他品牌像Ralph Lauren、Moncler都在玩情怀和奢侈品调性，安踏偏要卷技术，走专业路线。这选择挺聪明，国货出海，讲故事不如靠真本事。 安踏和李宁在米兰正面刚，你觉得这波谁赢了？
