TikTok vs YouTube 2025年收入对比
根据2025年的最新数据，YouTube的总收入显著高于TikTok的独立收入，虽然都是广告营收的UGC平台，但两者存在着诸多不同：
• YouTube（Alphabet旗下）：2025年全年总收入超过600亿美元（包括广告收入 + 订阅服务如YouTube Premium、YouTube TV、YouTube Music等）。这使得YouTube的规模首次正式超过Netflix（2025年收入约451.8亿美元），成为视频平台中的营收巨头。其中广告收入仍是主要部分（Q4广告收入约113.8亿美元，全年广告预计在400-500亿美元区间，但总收入含订阅捆绑后突破600亿）。
• TikTok：TikTok本身的收入估计在300-330亿美元左右，主要来自广告（预计广告收入约331亿美元，同比增长40.5%），加上TikTok Shop电商、应用内购等。一些来源显示TikTok 2024年约230亿美元，2025年强劲增长，但仍低于YouTube总收入。ByteDance整体（包括中国版抖音Douyin等）营收目标约1860亿美元，利润接近500亿美元，但TikTok国际部分占比虽大，却不是全部。
如果只比广告收入，YouTube广告约占其总收入大头（历史2024年361亿美元，2025年预计更高），TikTok广告约331亿美元——两者已非常接近，TikTok增长更快。
但YouTube通过捆绑YouTube TV、Premium、Music、NFL Sunday Ticket等订阅服务，将总收入轻松推到600亿+。单纯把这个综合数字和TikTok单一平台比，就有点像把Alphabet整体收入和Disney+比，然后说Google赢了流媒体战争。
TikTok的优势在于用户生成内容 + 电商变现（TikTok Shop在美国社交电商占比近20%），增长迅猛，但平台自身不需大量自制内容支出。
YouTube类似“内容自产”模式：创作者上传，观众吸引广告主，平台抽成“租金”。但YouTube过去几年向创作者支付数百亿美元，而TikTok创作者分成比例较低、支付较少。
2025年数据显示，YouTube对创作者的平均支付远高于TikTok（长视频RPM可达1.5-6美元/千次观看，Shorts较低但生态更成熟），TikTok增长快但单视频变现较低（Creativity Program约0.1-0.5美元/千次合格观看）。
总体上，2025年YouTube仍是营收王者（总规模更大、更稳定），TikTok则是增长最快的挑战者，尤其在广告和电商领域快速逼近。如果只看“纯短视频广告收入”，TikTok已几乎追平YouTube，但综合生态YouTube领先。字节整体已成全球最大社交媒体公司（营收超Meta某些季度），TikTok是其核心引擎。
