大家发现没有？春节越来越近，最近社会上出现了3个反常现象！ 2025年，中国经济整体保持稳定增长，国内生产总值超过140万亿元，增长5%。社会消费品零售总额突破50万亿元，达到501202亿元，比上年增加3.7%。城镇居民人均可支配收入名义增长5.0%，超过5万元。央行数据显示，本外币存款余额336万亿元，同比增长9%。这些数据反映出居民收入稳步上升，同时也促使许多家庭审视开支结构。冬季多地遭遇寒潮，北方积雪覆盖街道，南方气温下降，居民采购需求随之增加。政策层面，以旧换新扩展到家电和汽车领域，带动部分销售上升。居民感受到物价微调，粮油价格保持平稳。整体社会氛围趋于理性，消费决策注重实用性。 居民储蓄规模扩大是第一个显著变化。2025年12月末，全国住户存款总额达到167万亿元，比上年同期增长9.71%，平均每人持有约11.89万元存款。全年住户存款增加14.64万亿元，与2024年基本持平，显示出储蓄习惯的延续。即将到期的50万亿元存款促使人们转向R3或R2风险级别的固收+产品，这些产品融入股票、黄金和美债元素，旨在通过分散投资获取高于传统存款的回报。尽管利率水平降至2%以下，储户仍比较不同选项，选择中低风险工具平衡收益与安全。资金流动反映出居民对经济环境的回应，社区交流中，经验分享帮助计算小额资金的潜在增长路径。 白酒销售持续下滑构成第二个现象。2025年全年，白酒产量累计354.9万千升，比上年下降12.1%。第四季度，单季利润率同比降低8.2个百分点。1月至11月产量321.5万千升，下降11.3%。企业存货周转天数延长至900天，上市公司三季度营收下降18.47%，净利润减少22.22%。上半年产量191.59万千升，同比下降5.8%，接近60%的酒企面临价格压力。整体上，供需失衡加剧，渠道库存积压，现金流净额降幅达20.85%。存货总额升至1706.86亿元，多家企业业绩下滑明显，如某些酒企净利润预计减少50%至60%。经销商开展降价活动，但顾客转向米面油粮作为礼品选择。春节前，本应是销售高峰期，却未能扭转颓势，反映消费结构的调整。 羽绒服购买转向平价款式是第三个变化。2025年冬季，寒潮影响多地，消费者偏好性价比高的产品。市场规模预计达到2500亿元，2020年至2025年复合增长率达11.5%。调研显示，2至3年购买一件羽绒服的占比达58.97%，每年1至2件的占比29.33%。填充类型上，鹅绒以49.78%的占比略高于鸭绒。消费者接受401至600元价格区间达35.7%，注重充绒量和蓬松度。国货品牌向高端推进，但平价段主导销量。男士羽绒服线上趋势显示，中长款冬季需求强劲。行业格局变化，国际品牌价格从1200元至30000元，但国内平价路线如雅鹿和雪中飞在200至600元区间占据优势。电商平台上，便宜款式仅需200元左右，运动品牌则在千元以上。市场重构向两极分化，平价实用派代表性强。 进入2026年，政策延续消费刺激，优化以旧换新覆盖冰箱、洗衣机和电脑，零售额随之增长。汽车流通改革试点启动，服务零售额增速达5.5%，文体休闲支出上升。银行推出新理财产品，储户完成转账投资。白酒企业转向果汁生产，调整配方。羽绒服厂家优化供应链，缝合布料。居民消费维持务实，送礼偏好粮油，自用选耐用品，预算分配均衡。社会氛围稳定，交流开支经验，生活节奏稳健。
