前段时间发了年终相机总结，我们发现了一些有意思的数据，先说一下前情提要：我们每年

前段时间发了年终相机总结，我们发现了一些有意思的数据，先说一下前情提要：我们每年都会追踪影视飓风年终相机总结的数据，通过跟踪“观后购买”数据，来看一下每年相机市场的热度。提要结束，现在开始进入正题。✨✨前提✨✨🔺样本数量：1000 人；🔺覆盖一线 / 新一线 / 二线 / 三线城市；🔺样本需满足：🅰️ 看完「当期影视飓风年终相机总结」后，至少产生过一次明确行为（搜索 / 收藏 / 对比 / 讨论）；🅱️ 样本中同时包含“买了 / 没买 / 明确放弃”的用户1️⃣ 看完之后，还想不想买相机？“你看完当期相机盘点后，对买相机这件事的态度是？”2023 年时候真的是一片大好，那一年影视飓风一共发了两期，一期在年初，一期在年末，我们就取年末的数据：• “明显想买 / 在认真考虑”：≈ 40%• “有点心动，但在犹豫”：≈ 34%• “看看就好”：≈ 18%• “明确不想买”：≈ 8%2026 年这些数值就产生了巨大波动，这里要多说一句啊，这并不是影视飓风内容制作上出了问题，但看互动质量，2026年要比往年都要好，并且影视飓风也是相机圈购买转化率断档领先的存在，但是数据嘛……：• “明显想买 / 在认真考虑”：≈ 18%• “有点心动，但在犹豫”：≈ 30%• “看看就好”：≈ 39%• “明确不想买”：≈ 13%➡️我们上面说过，影视飓风的制作水平和影响力对于相机市场是非常有统治力的，在所有相机市场调研中，因为影视飓风的内容而下单、购买时参考过影视飓风的内容以及用影视飓风的内容说服家人购买的比例非常高，这也不是我们找补，下一组数据就能看出来。2️⃣ 是不是内容不行了？我们也直接问了：“你如何评价当期相机盘点内容本身？”• “依然专业、有用”：占绝对多数• “讲得很好，但和我关系变小了”：明显上升• “对我帮助不大 / 明显不如以前”：极少➡️问题不在内容质量，而在内容解决的，不再是用户最焦虑的那个问题，什么问题呢？接着往下看哈。3️⃣ 用户是在哪一步停下来的？我们先假设用户的购买路径为：看完 → 想买 → 定价位 → 选机型 → 对比 → 判断值不值 → 下单，依照这个逻辑，用户是在哪一步打消购买念头的呢？2023 年，断点集中在：• “选不出来具体机型”：≈ 37%• “对比太复杂，越看越乱”：≈ 25%2026 年，断点明显前移：• “没进入选机阶段”：≈ 33%• “看完就没想法了”：≈ 21%➡️很明显，2023年相机还是一个选择过载的市场，2026年就变了，用户的购买动机出现了松动，相机选择再多，产品再丰富，依旧无法刺激用户消费欲望。4️⃣为什么最后没买？2023 年，高频答案是：• “型号太多，不知道选哪台”• “想等等新一代”• “参数差异太细，怕买错”2026 年，高频答案变成了：• “想不出非买不可的理由”• “现在的设备已经够用”• “用不上相机的专业能力”➡️关键词从“选”到“意义”，贤者时刻可以说是。用户更多的思考从“怎么选”，变成了“值不值”。一旦用户开始认真思考，那对于企业来说，可不是什么好事儿。5️⃣ 生产力工具的转变“如果你现在想记录生活或做点创作，第一反应是什么？”2023 年：• 手机：≈ 63%• 相机：≈ 31%2026 年：• 手机：≈ 82%• 相机：≈ 15%➡️相机没有消失，但已经不再是用户心中首选。2023 年，相机的问题是“怎么选”，到 2026 年，问题已经变成了“为什么要选”。也正因为这样，用户才会从“选择太多而不知道买啥”，走到今天这个有点反常识的状态：“我是真的不知道买它干嘛。”我不知道大家是不是这个感觉，2025年除了工作用的Action，我真的是一台相机都没买，手机上可以处理的事情越来越多，能拍、可以拍、拍的好看这三点手机也是越来越好，分享链路也更简单，出门要不要带相机这事儿每次都会犹豫。通过调研也能看出来，单纯拍摄照片或者主打照片拍摄的相机关注度还有下降空间，2026年的手机影像旗舰，其实可以围绕“视频”这个功能，挖掘挖掘用户场景，多给用户提供一些解决方案。