苹果税在日本应声而降！这对中国市场来说是一个关键信号！ 最近有件事值得我们关注，日本那边一项新法案刚生效，苹果立马调整了日本地区的“苹果税”政策。其速度之快，态度之配合，让不少吃瓜群众都惊呆了。 所谓“苹果税”，说白了就是你用苹果手机充值会员、买游戏道具、给主播打赏时，苹果要从这笔钱里抽走的“过路费”，之前不管在哪个国家，基本都要抽走30%，相当于你花100块，开发者只能拿到70块，这规矩都硬了好多年了。 12月18日，日本《特定智能手机软件竞争促进法》一生效，苹果当天就更新了政策，不仅允许日本用户用第三方应用商店下载软件，连抽成比例都直接砍了一半多。 现在日本用户用第三方支付充值，苹果只抽10%-21%，要是跳转到软件官网支付，更是只收10%-15%，最狠的是通过第三方应用商店下载的软件，抽成才5%。 要知道之前苹果对这种“打破垄断”的要求向来硬气，可这次面对日本的法律，连一天都没拖延就妥协了，这态度转变简直让人吃惊。 这事儿绝不是偶然，更不是苹果突然大方了，而是全球都在对“苹果税”的垄断说不。早几年韩国就出台了类似法律，禁止应用商店强制抽成和限制第三方支付，一开始苹果还想耍小聪明，让开发者多交材料、不担安全责任，结果被韩国监管部门盯着不放，最后还是把抽成降到了15%。 效果立竿见影，韩国本土游戏开发者的利润率平均提升了12%，有近四分之一的中小团队把省下来的钱投去了研发，这几年韩国手游在全球的份额都涨了不少。 欧盟更直接，不仅给苹果开了18.4亿欧元的罚单，还强制要求开放第三方支付，现在欧盟的抽成已经降到了10%；美国更是直接让苹果对外链支付不收佣金，等于彻底取消了这部分“过路费”。 再看看咱们中国市场，心里真有点不是滋味。现在全球主要市场里，就剩下中国还在让苹果收着30%的高价过路费，而且既不让用微信、支付宝这些第三方支付，也不让装其他应用商店。 更让人不平衡的是，中国市场明明是苹果的“摇钱树”，2024年苹果App Store在中国促成的销售额高达5390亿美元，比美国市场还多，可咱们享受的却是全球最高的费率。 这意味着什么？同一平台的视频会员，安卓用户一年花148元，苹果用户就得花198元；给主播打赏100元，苹果用户实际能让主播拿到的钱，比安卓用户少30元。 2024年一年，中国用户总共给苹果交了64.4亿美元的“苹果税”，相当于每个苹果用户年均多花了近200元，这笔钱加起来能制作10部《哪吒之魔童降世》这样的好电影了。 对中国的开发者来说，这30%的抽成更是压得人喘不过气。中国有超过280万iOS开发者，大部分中小团队本来利润就薄，被苹果抽走三成后，很多项目都难以为继。 北京有家手游公司，2024年通过苹果平台赚了1200万元，扣掉15%的佣金（因为符合小企业政策）后到手1020万元，要是按30%抽成，就得少拿120万元，这对小团队来说可能就是研发新品的钱。 反观日本、韩国的开发者，抽成降下来后，有更多资金投入创新，产品竞争力越来越强，咱们中国开发者却要背着更高的成本和他们竞争，这显然不公平。 但大家别着急，日本这次的破冰，就是给中国市场送来了关键信号，改变已经在路上了。首先，苹果的态度很明确，它不是不能降税、不能开放，只是要看监管的态度，只要有明确的法律要求，它就会妥协。 中国现在已经在行动了，市场监管总局正在加快出台《互联网平台反垄断合规指引》，明确提到不能让应用商店变相提高开发者成本，还要求苹果每季度公开佣金收取情况。 其次，苹果在中国市场已经有了松动的迹象，比如之前和腾讯达成协议，把微信小游戏的抽成降到了15%，这说明它也知道不能一直硬扛。 最重要的是，中国用户和开发者的诉求越来越强烈，今年10月就有55位苹果用户联名向监管部门举报，要求打破垄断、降低费率，这种呼声只会越来越高。 苹果心里很清楚，中国市场是它输不起的。现在安卓阵营已经在抢占地盘，三星把应用商店抽成降到了20%，华为也给腾讯这样的大厂提供了更低的分成比例，要是苹果还抱着30%的高费率不放，只会让用户和开发者流失。 从长远来看，开放第三方支付、降低抽成，对苹果来说不是坏事，既能留住中国这个最大的市场，也能让生态更健康。 所以说，日本的“苹果税”下降绝不是孤立事件，它就是在告诉我们：中国市场的“苹果税”调整已经箭在弦上。随着全球反垄断的浪潮越来越猛，加上中国监管的发力和用户开发者的诉求，苹果在中国降低费率、开放第三方渠道只是时间问题。 这个信号已经非常明确，咱们不用再等太久，就能看到中国的苹果用户不用再多花冤枉钱，开发者也能拿到更多收益，整个市场会变得更公平、更有活力。
