果不其然，日本媒体突然“宣布”了一个冷冰冰的现实：中国人的日常生活里，能被日本品牌牢牢占据的领域，已经所剩无几。 《读卖新闻》的调研结论一点不意外，这几年走在街上、逛着商场，明显能感觉到日系品牌的身影越来越难寻。曾经被捧为 “品质标杆” 的它们，如今早不是大家消费的首选，这事儿不是巧合，全是国产品牌崛起和日企自己跟不上趟导致的。 早几年出门，不管是买菜还是接孩子，街上跑的十辆里得有四五辆是日系车。可现在再逛，日系车肉眼可见地少了。取而代之的是满街的国产新能源车，小区里的充电桩越装越多，国产车型不光设计越来越洋气，智能配置还特别全。 反观日系车，抱着燃油车的老技术不肯放，等大家都开始抢电动车市场了，它们才慢悠悠地跟风，续航能力、智能驾驶这些关键功能，根本跟不上中国消费者的需求。 家电市场的变化更明显。上世纪八九十年代，东芝彩电、松下冰箱那可是 “万元户” 的排面，谁家有一台，街坊邻居都得投来羡慕的眼光。那会儿日系家电就是 “高端” 的代名词，质量虽好，但价格比国产的贵两三倍，照样有人抢着买。 可现在走进家电卖场，海尔、美的、格力这些国产品牌占了大半壁江山，日系家电的专柜越缩越小，有的卖场里压根就见不到了。以前大家觉得日系家电耐用，现在国产品牌的质量一点不逊色，用个十年八年照样靠谱，而且价格更实在，售后服务还方便。 不管是城市的街道还是农村的集市，随便就能找到国产品牌的售后网点，反观日系品牌，售后网点不光少，修一次的费用还高得吓人。就说松下，现在也只能收缩战线，不再做低端的微波炉、电饭煲，转头去做高端护理电器，说白了就是大众市场被国产品牌抢光了，它们根本站不住脚。 消费电子领域的日系品牌更是节节败退。当年索尼随身听、夏普功能机，那可是年轻人的潮流标配，揣在兜里都觉得有面子。可现在市面上的手机、耳机、相机，基本被国产品牌和少数国际大牌包圆了，日系手机早就没了踪影。 索尼手机折腾了好几年，最后还是退出了中国市场，夏普手机也难觅踪迹。以前旅游，大家都爱背着日系单反，现在一部智能手机就够了，像素、画质一点不输相机，还能随时修图分享，谁还愿意扛着笨重的相机出门？就算是专业摄影圈，国产品牌也在慢慢崛起，日系相机的生存空间越来越小。 美妆护肤领域也是风水轮流转。以前姑娘们的化妆台，总能摆着几款日系护肤品、化妆品，大家觉得日系美妆适合亚洲人肤质，温和不刺激，就算贵点也愿意尝试。 可现在再看，化妆台上更多的是珀莱雅、薇诺娜这些国产品牌，它们专门针对中国人的肤质研发，成分安全、效果明确，价格还亲民，性价比比日系美妆高多了。而且国产品牌特别懂年轻人，会结合国风做包装，还会通过短视频、直播和大家互动。 反观日系美妆，营销模式还是老一套，产品更新慢，包装也没新意。再加上之前日本核污染水排海的事儿，不少人都不愿意买日本美妆了，曾经火爆的日系品牌，现在只能靠打折降价拉客源，可就算这样，销量也大不如前。 就连曾经热门的日系餐饮和便利店，日子也不好过。吉野家、味千拉面这些品牌，现在店里的客人明显少了，以前饭点得排队等位，现在一进门就能找到座。 而本土餐饮品牌越来越给力，不光花样越玩越多，还能结合地方口味做创新，服务也越来越贴心。 便利店也是一样，以前大家逛街累了爱进全家、7-11，现在街头巷尾的本土便利店越来越多，商品更合中国人胃口，价格也实惠，日系便利店的优势早就没了。 说到底，日本品牌在华份额下滑，关键就是没跟上中国市场的节奏。国产品牌这些年一直在使劲，砸钱搞研发，不管是产品设计、核心技术还是售后服务，都在不停进步，越来越懂中国人的需求。 可日企呢，决策慢、思想保守，抱着过去的成功经验不肯松手，总觉得自己质量好就不愁卖，完全忽略了市场变化和消费者需求的升级。现在中国消费者买东西，早不盲目迷信外资品牌了，更看重产品好不好、性价比高不高、服务贴不贴心。 当国产品牌能拿出更智能的家电、更先进的汽车、更贴合肤质的美妆，日本品牌的 “品质光环” 自然就失效了。那些还想留在中国市场的日企，要么收缩大众市场转做高端，要么退出传统领域改攻高科技，这也说明，在中国市场，只有跟上节奏、尊重消费者需求，才能站稳脚跟，固步自封的结果，只能是被市场淘汰。
