市场监管总局12月12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，明确规定广告中使用数据、调查结果等引证内容时，不得通过减小字号、淡化颜色等方式弱化补充说明。这意味着那些用"小字备注"玩文字游戏的广告套路将成为历史。 近年来，"全网销量第一（基于公司内部统计）""99%用户满意（样本量100人）"这类误导性宣传屡见不鲜。据中消协数据，2024年广告投诉中，引证内容不实占比高达37%。新规要求引证内容需同时标注来源、时间和适用范围，且字体大小不得小于正文的70%。 值得注意的是，指南首次将直播带货纳入监管范围，明确主播口播数据也需实时展示引证依据。业内预测，此举将迫使至少30%的电商广告进行合规整改，化妆品、保健品等重营销行业受影响最大。
