🔍 消费者心态变了 大家不再热衷于“囤货”，“按需购买” 成为主流。同时，复杂的优惠规则和可能存在的“先涨后降”套路，也让一些消费者对双十一的信任感打折扣。再加上其他购物渠道和日常促销也常能提供有竞争力的价格，这使得 “双十一是全年最低价”的认知被打破。 📅 平台策略的调整 为了拉动销售，平台不断拉长大促周期，2025年主要平台的双十一活动持续时间都超过了一个月。这种 “马拉松”式的促销，虽然给了消费者更充足的挑选时间，但也彻底消磨了“限时抢购”的兴奋感。 同时，平台间的竞争重点也不再局限于销售额，而是转向了用户增长、订单量等更体现经营质量的指标，并纷纷在即时零售和AI技术应用等新领域开辟战场。 🏙️ 市场环境的影响 如今，各种促销活动和补贴（如“国补”）贯穿全年，低价变得常态化，双十一的价格优势不再像过去那样突出。此外，中国的电商渗透率已见顶，意味着很难再依靠新用户数量的增长来驱动销售爆发，市场进入了深耕存量的阶段。
