贾跃亭开始卖夹克了，一件799元，居然卖了20多万！ 这事儿听起来有点魔幻，但仔细一想，又在情理之中。您别以为这只是一次普通的直播带货试水，它背后的门道，可深了去了。这压根不是卖衣服，这是一场贾跃亭用自己名声做赌注的“大型真人秀”。 ①卖的哪是夹克？是“参与感”！ 想想看，贾跃亭是谁？那是曾经号称“为梦想窒息”，把乐视搞得风生水起，又因为债务问题远走美国，一心要造FF车的“传奇”人物。他的故事，比很多商业电视剧都精彩。 现在，他关联的公司出了一件印着“FF” logo的夹克，卖799。谁会买？ 是觉得这夹克面料天下第一吗？大概率不是。 买的人，买的是一种“我参与了历史”的感觉。就像您去看一场史诗级的大片，总想买个周边纪念品一样。这件夹克，就是贾跃亭商业悲喜剧的“限量周边”。穿上它，仿佛就在说：“瞧，老贾那出戏，我也算是个见证人。”这卖的是一种情感认同，一种话题谈资。 ② “真还传”的新番？这招挺聪明 贾跃亭和他的团队很明白，光卖情怀不行，得有个能站得住脚的说法。所以他们高调宣布：卖衣服赚的钱，一半还债，一半拿去造车。 你看，这人设不就立住了吗？ 他没跑路，他没躺平，他还在“奋斗”！他甚至在用“卖周边”这种接地气的方式努力还债、实现造车梦。这个故事讲出来，瞬间就把单纯的商业行为，拔高到了“个人担当”和“不屈不挠”的道德层面。这让很多骂他的人，反而有点不好下嘴了，甚至可能还会博得一部分人的同情和支持：“算了，买个衣服支持下吧，好歹他在努力。” 这一手，本质上是在把他过去崩塌的信用，一点一点地重新变现。 ③理想很丰满，现实很骨感 但这事儿反过来看，也挺讽刺的。 一个号称要颠覆汽车行业的公司，最终要靠创始人卖衣服来反哺造车梦。这就像一家立志要研发火箭的公司，老板却不得不先去夜市摆摊卖烧烤来攒燃料钱。 它赤裸裸地告诉我们：FF的造车之路，可能比我们想象的还要艰难。卖夹克来钱是快，但这点钱对于烧钱如流水的造车行业来说，简直是杯水车薪。这更加暴露了其主业面临的巨大困境。 ④贾老板会亲自直播吗？ 客服说“不确定”，这回答绝了！这留白，给所有人留下了巨大的想象空间。 贾跃亭要是真的亲自坐到直播间，那绝对是互联网核弹级的事件。流量肯定爆炸，销量可能瞬间飙升。但风险也同样巨大：他会说什么？是继续“为梦想窒息”，还是诚恳道歉？这会不会让他最后的“造车梦”光环，彻底被娱乐化的直播浪潮所淹没？ 所以，现在不直播，反而是一种保护。保持神秘感，让话题持续发酵，这本身就是一种高级的营销。 在小编看来，贾跃亭卖衣服，是一场精心策划的“人设自救”和“IP变现”。他把自己跌宕起伏的人生，变成了店里最值钱的商品。 消费者买账，是因为他的故事太精彩，人们愿意为这份“参与感”付费。但从商业本质看，靠卖故事能走多远，要打一个大大的问号。 衣服能卖爆，不代表车就能造出来。这出戏，我们不妨继续看下去。但核心就一句：衣服只是幌子，考验大家还愿不愿意为“贾跃亭”这三个字买单，才是真章。
