汉堡王中国被卖了！接手方投资过蜜雪冰城，这波操作要搞啥？ 汉堡王中国突然易主，接手的CPE源峰还投资过蜜雪冰城、泡泡玛特，这是要把汉堡王往“国货”方向带吗？3.5亿美元砸进去，接下来是要扩张还是搞创新，可太让人好奇了！ 红星资本局一曝光，大家才知道CPE源峰和汉堡王要成立合资企业“汉堡王中国”。CPE源峰砸3.5亿美元，拿下了83%的股权，汉堡王品牌方只留17%。这架势，明显是要在中国起炉灶大干一场。 更绝的是，CPE源峰的投资履历很亮眼，蜜雪冰城、老铺黄金、泡泡玛特都有它的影子。这回接手汉堡王中国，是打算把快餐也做成“国民级”品牌吗？不少人猜它要走低价亲民路线，跟蜜雪冰城学。 咱说说这背后的门道，汉堡王在中国市场一直不温不火，肯德基、麦当劳把市场占得死死的。CPE源峰这时候进场，肯定是看中了它的品牌潜力，想靠资本和运营能力把它盘活，就跟当初盘活蜜雪冰城一样。 之前也有国际品牌被国内资本接手的案例，有的成功本土化，卖得风生水起；有的没搞明白市场，最后不了了之。汉堡王中国能不能成，就看CPE源峰怎么把它和中国消费者的口味、习惯结合起来了。 有人担心汉堡王被收购后会变味，从“洋快餐”变成“土汉堡”。但也有人觉得这是好事，说不定能推出更接地气的菜单，价格也更亲民，让更多人吃得起。 CPE源峰董事总经理毛卫说看好汉堡王在中国的增长潜力，品牌方CEO也说中国市场很有吸引力。这说明双方都卯足了劲要在中国市场大干一场，接下来的门店扩张、菜单创新肯定少不了。 咱普通人最关心的还是价格和口味。要是汉堡王能像蜜雪冰城一样，又便宜又好吃，那肯定能圈一大波粉。要是还是老样子，估计很难从肯德基、麦当劳嘴里抢食。 我觉得这事儿挺有意思，国际品牌本土化是个趋势。CPE源峰有成功案例在前，说不定真能把汉堡王中国玩出花来。不管最后成不成，这波操作都给快餐行业带来了新看点。 资本进场不是终点，做出消费者认可的产品才是王道。汉堡王中国能不能逆袭，就看它能不能放下“洋架子”，接上中国的“地气儿”。要是真能做到又实惠又好吃，那肯德基、麦当劳可得小心了！
