即时零售这块蛋糕已经涨到万亿规模，每年还在以四分之一的速度变大 ——2025 年眼看就要冲 1.5 万亿。但阿里这边早就慌了：拼多多市值超它那天，美股盘前团队连夜开了会；抖音直播带货抢电商流量，连淘宝的老用户都被拉走不少。马云去年底在内部会定了调：“得回到淘宝的基本盘”，而即时零售就是那个能拉高频用户的入口 —— 毕竟人不会天天买衣服，但会天天点外卖、买零食。 即时零售正在快速崛起，成为电商领域新的增长引擎。随着市场规模逐步逼近万亿级别，并以每年四分之一的速度扩大，2025年预计将突破1.5万亿，成为行业不可忽视的力量。这一趋势引发了传统巨头们的高度关注和战略调整。 阿里的焦虑源于拼多多市值的超越以及抖音直播带货的冲击，导致内部紧急会议，寻求应对策略。阿里逐渐意识到，要巩固和扩大其核心竞争力，必须重视“基本盘”的稳定，重新激活用户粘性。而即时零售恰恰提供了这个契机：它倡导高频、刚需的消费场景，如外卖、零食、日用品，能让用户实现“日常依赖”，增强平台粘性。 马云曾强调“回到淘宝的基本盘”，意味着要用创新和差异化策略，重塑用户的日常购物习惯。即时零售的崛起不仅带来了流量红利，更成为各大平台争夺用户心智的重要战场。未来，谁能在这片蓝海中精准布局、持续创新，很可能掌握行业的主导地位。 综上所述，即时零售已成为新一轮电商行业的核心战场，各大巨头正加紧布局，以确保在未来激烈的市场竞争中立于不败之地。 电商发展战略 电商格局新变局 电商即时零售
