3月5日长城魏牌V9X广告刚出，董事长魏建军亲自当代言人，本想秀一把诚意和底气，结果转眼就被原作者指着鼻子说1:1抄袭路虎揽胜去年3月的创意，这反差直接把热度炸翻天。
老板下场站台本来是高光时刻，36年造车经历直接绑上旗舰SUV，等于拿个人声誉给产品背书。网友原本刷屏叫好，觉得这才是真重视、敢负责。可谁想到，海报一放出来，暗红底色、人物站位、姿势、车灯开着放右边，相似度高到让人怀疑眼睛。原作者直接甩对比图，还调侃要创意费，瞬间把话题从“老板真硬核”扭成“又抄了？”。 相似度高到离谱，唯一小区别就是魏建军手碰车身，对方没碰。但这种“像素级致敬”在汽车圈太容易引发信任崩盘。尤其魏牌之前高山MPV宣传也遇过类似质疑，这次等于连续踩坑。国内车企冲高端，本就靠原创设计和品牌调性说话，抄创意等于自废武功。
核心问题是，高端不是抄个壳就能成的。路虎揽胜定位豪华越野，广告创意背后是多年积累的奢华气场。魏牌V9X想借力AI混动和东方美学突围，却在视觉表达上直接“借鉴”，这不光伤原创者，更伤消费者对品牌的信心。长城想靠魏建军个人IP拉近距离，结果营销执行拉胯，把好牌打稀烂。 现在客服说正在核实，官方还没正式表态。事件发酵一天多，讨论还在烧。真正的高端之路，从来不是模仿能走通的，得靠硬核实力和真诚态度说话。这次风波，暴露的恰恰是冲刺豪华时最致命的短板——原创力和执行力缺一不可。
