【晚报来论 | #剪碎王一博物料库迪该补上尊重这课#】#王一博物料被剪碎是翻脸不认人# 这几天，库迪咖啡某门店员工把印有前代言人王一博的物料剪得粉碎，还拍成调侃视频发上网，惹恼了不少网友。
2月28日，库迪咖啡官方发布致歉声明，确认已对涉事门店终止合作并闭店处理，同时加强全国门店的物料回收流程培训与监督管理机制。
代言合作结束后，销毁相关线下物料是正常流程。然而，涉事门店员工拍摄并上传剪裁王一博肖像、配以调侃文案的视频，无论其初衷是博眼球还是玩梗，行为本身已然越界，不仅寒了粉丝的心，也败坏了路人缘，严重伤害了品牌形象。库迪咖啡就此事公开致歉，理所应当。
在致歉声明中，库迪咖啡表示将加强门店培训，规范物料回收流程。这些整改举措是必要的，但并没有触及到问题的核心。
公众对此事感到愤慨，是因为在代言期间，王一博以其巨大的流量和高人气，为库迪咖啡带来了关注度和销量。如今合同到期，王一博不代言了，涉事门店转身就将他的肖像裁剪损毁，甚至拍视频进行调侃，这不就是典型的“翻脸不认人”吗？
说到底，真正刺痛人心的，是库迪咖啡对曾经合作对象缺乏最基本的尊重。连合作过的人都不放在眼里，又怎能让人相信他们会真心尊重每一位普通消费者？目前，已有不少人选择注销会员，这正是消费者态度最直接的体现。
库迪咖啡该醒醒了！当务之急，不是简单追责个别门店，也不是规范物料回收流程，而是给全体员工补上“尊重”这一课，要让他们明白合作有期限，尊重无止境。只有这样，才有可能重新赢得消费者的认可。#库迪 销毁王一博物料#（齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员）
