最近观察了多行业数据，才发现中国人的消费习惯，真的彻底变了。 先说手机。2025年国产手机全年出货量2.62亿部，占比85.5%，几乎等于“100个人买手机，85个在买国产”。而且4000元以上的高端市场，国产品牌份额也冲到了88.7%。换句话说，从低端到高端，中国消费者已经用真金白银投票。 再看服饰。安踏、特步、鸿星尔克2025年销量全部实现双位数增长，安踏更是直接反超阿迪，坐稳国内运动服饰第一。以前年轻人觉得穿耐克阿迪才算潮，现在越来越多人发现，国产不光不差，甚至更适合自己。 最有意思的，是今年冬天的羽绒服。山姆一款400多的羽绒服被抢爆，胖东来300多的羽绒服卖到断货，还有在唯品会，原价上千的波司登折扣后不到300，同样被不少年轻人抢购。 很多人看完都一句话：太疯狂了。以前大家默认，一件好羽绒服必须上千，越贵越保暖。但现在连不少高收入人群，都开始买性价比款。因为他们算明白了一笔账，羽绒服是功能性大件，既不能盲目贪便宜，也没必要为溢价买单。 有调研显示，超过85%的人表示，普通衣服可以考虑杂牌，但羽绒服只认准品牌品质。于是就出现一个新趋势：既要品牌，又要折扣。 像唯品会这种特卖平台，就处在这个消费变化的交汇点。它没有最便宜的羽绒服，但它的优势，是能把波司登、鸭鸭、雪中飞这些正牌好货，打到一个“多数人能接受”的价格区间。例如今年上线的一款299元的波司登，直接被买成爆款。 说白了，中国消费者不是不花钱了，而是花得更精了。国产品牌质量提升，是底气；电商折扣渠道成熟，是工具；而理性消费观念，是最终结果。从手机到运动服，再到羽绒服，中国人正在用一套更务实的选择标准，重新定义什么叫值得买。
