2003年，罗纳尔多到中国参加商业比赛，一位女富婆对他说：“你陪我吃个饭，我给你30万美元。”罗纳尔多一听，居然有这么好的事很爽快就答应了。没想到4年后罗纳尔多得知真相后，才知道自己中了富婆的“圈套”。 麻烦各位读者点一下右上角的“关注”，留下您的精彩评论与大家一同探讨，感谢您的强烈支持！ 2003年，一条广告让“金嗓子喉宝”这个品牌在中国变得家喻户晓。 画面里，世界足球先生罗纳尔多身穿印有中文的黄色球衣，颠球射门，足球神奇地变成了一粒药丸。 这则广告在电视上反复播放，效果显著。 但鲜为人知的是，广告的主角罗纳尔多本人，对此却完全不知情。 一场私人饭局，一次看似寻常的粉丝见面，背后是一场精心设计的商业运作，也牵出了一家中国企业颇具争议的成长故事。 这家企业就是广西金嗓子制药厂，它的创始人是江佩珍。 江佩珍的创业始于困境。 她十三岁进入柳州一家糖果厂做工，凭着勤奋和头脑，从学徒一路做到厂长。 上世纪九十年代，面对激烈的市场竞争和仿冒产品的冲击，她经营的糖果厂陷入困境。 为寻找出路，江佩珍带着有限的资金前往上海，最终找到了华东师范大学的王耀发教授。 王教授手中有一个治疗慢性咽喉炎的配方，他被江佩珍的决心打动，将配方无偿提供。 以此为契机，江佩珍力排众议，带领工厂彻底转型，于1994年成立了制药厂。 为表感谢，她把王教授的头像印在了最早的产品包装上。 “金嗓子喉宝”凭借不错的疗效和江佩珍大刀阔斧的营销很快打开了市场，成为当时润喉片市场的知名品牌。 企业壮大后，江佩珍需要更响亮的品牌曝光。 2003年，随皇马队来华访问的足球巨星罗纳尔多进入了她的视野。 通过中间人，江佩珍以“超级球迷”的身份，提出支付30万美元，邀请罗纳尔多共进私人晚餐并合影。 对当时的罗纳尔多而言，这只是一次轻松愉快且报酬丰厚的粉丝见面。 宴会上，气氛融洽，他应主人请求，穿上了一件印有“金嗓子喉片”的黄色球衣，并配合地表演了颠球等动作。 对方当时承诺影像仅作私人留念，不会用于商业用途。 然而，不久之后，以这些影像剪辑而成的广告便开始在中国各大电视台，特别是央视的黄金时段密集播出。 罗纳尔多巨大的全球影响力让“金嗓子喉宝”的知名度飙升，销量也随之大涨。 直到一两年后，罗纳尔多才从其他商业伙伴那里意外得知，自己竟成了这个中国润喉片品牌的“代言人”。 他感到愤怒和被欺骗，认为自己的肖像权被严重滥用，曾强烈考虑法律诉讼。 但因跨国维权成本高昂、程序复杂且取证不易而最终作罢。 对金嗓子而言，这无疑是一次成本极低、效果空前的营销操作，虽然其手段在商业伦理上存在广泛争议。 为了应对此事可能引发的持续品牌形象危机，金嗓子公司在2007年正式签约了另一位正当红的巴西球星卡卡作为官方代言人。 这次付出了符合国际市场行情的巨额费用。 此后，公司于2015年在香港上市。 但在上市前后，产品包装上王耀发教授的头像被悄然替换为江佩珍本人的头像，这一举动曾引发外界对其是否“忘本”的议论。 上市后，公司试图多元化发展却并不顺利，曾因与广告商的合同纠纷而成为被执行人，引发新的风波。 其长期存在的核心产品单一、过度依赖营销而研发创新不足的问题逐渐显现，股价在短暂冲高后便长期低迷。 最终，金嗓子于2021年选择私有化，从港交所退市。 从借助无偿配方起家，到以极具争议的方式“借用”巨星影响力打响品牌，再到后来的上市、纠纷与退市，金嗓子的发展历程深深烙印着创始人江佩珍强烈的个人风格、胆识与商业手腕。 她的魄力在关键时刻拯救了企业，创造了商业奇迹。 但其过于依赖营销捷径、有时游走于规则边缘的做法，也为品牌的长期稳定与声誉埋下了隐患。 罗纳尔多事件早已超出一桩简单的商业奇谈。 它成为观察中国特定发展阶段市场环境下，企业品牌策略、商业伦理、法律意识与长远可持续发展之间如何复杂博弈的一个独特案例。 它提醒人们，真正的品牌价值与持久生命力，终究需要建立在可靠的产品品质、持续的创新能力、诚信的经营管理之上，而非仅仅依靠一时的营销奇招或争议性的曝光。 主要信源：（澎湃新闻——金嗓子退市，曾靠套路罗纳尔多广告代言出名，为何走向没落？）
