金价涨疯了，小店关门大店开张，黄金变文化资产了 2026年元旦的时候，街上金店

金价涨疯了，小店关门大店开张，黄金变文化资产了 2026年元旦的时候，街上金店看起来热闹，实际卖得不如往年好，大家都知道金价高，买金饰的人少了，销量下降很明显，店家不再像以前那样做满减促销，改成调整产品结构，把力气用在设计和故事上。 过去银行借金是很多金店常用的办法，他们从银行租来金条，加工成首饰再还回去，这样就不用担心金价涨跌，现在金价一直往上涨，周转时间拖到四个月以上，库存堆着卖不掉，资金就转不动，不少小加盟商不再用这个方式，直接改去深圳水贝进货，虽然价格高一点，但风险小得多。 大品牌没有慌张，反而在核心地段开出更大店铺，老凤祥和周大福这些牌子，在北京上海广州深圳的商场里面连续开了很多旗舰店，面积都在五百平以上，他们卖的东西也跟以前不一样了，不再是普通金手镯，而是加上非遗工艺和文化元素的高价款式，一个两百克的手镯能卖到十二万，价格和爱马仕包包、劳力士手表差不多，这其实不是在卖黄金，是在卖身份和文化。 这种变化其实早有苗头，2025年国潮火到奢侈品圈，黄金被包装成东方奢侈品，品牌找故宫和敦煌联名，直播带货也面向有钱人，私域运营做得很精细，有人告诉我现在买黄金不是为了保值，是为了面子和收藏，这话听起来有点玄乎，但市场确实这样发展。 在国际上，金价走势挺复杂，世界黄金协会说经济状况不好加上地缘局势紧张，金价还能上涨5%到30%，但如果通胀重新抬头，美联储大幅加息，也可能下跌20%，高盛则更激进一些，直接提出4900美元一盎司的目标价位，理由是各国央行还在大量购买黄金，特别是俄罗斯、中国、印度、土耳其这些国家，都在避开美元带来的风险。 上游开采金矿的公司赚了很多钱，下游销售黄金饰品的商家利润却很少，整个行业现在流行轻资产和高溢价的模式，依靠设计和品牌来讲述故事赚钱，大家都不再比拼销量了，过去那种靠多开店铺和打折促销来增加销量的方法，早就没人使用了，我认识一个做金饰批发的老板，他说现在开店要仔细计算，没有文化附加值的产品，根本卖不出去。