打不过你，我就加入你！蜜雪冰城杀进美国，直接把“甜”玩出了新高度。 国内奶茶行业正朝着低糖、健康的方向深耕，三分糖、五分糖成了多数消费者的首选，各家品牌也在配料的健康化上不断发力。 而蜜雪冰城进驻美国后，没有生硬照搬国内的产品逻辑，而是针对当地人的口味偏好做出调整，推出了120%、200%甜度的饮品选项。 要知道，美国人日常饮食中甜食占比不低，可乐、蛋糕等食物的含糖量本就偏高，这样的甜度设置刚好契合了当地消费者的味蕾需求。 对比星巴克的咖啡饮品、可口可乐的汽水，蜜雪冰城的甜饮凭借差异化定位，收获了不少当地顾客的青睐。 更值得一提的是，蜜雪冰城成了少数在海外售价高于国内的国货品牌。国内售价几块钱的柠檬水，在美国的定价换算成人民币达到二十多元，即便如此，门店前依旧会出现排队购买的场景，消费者愿意为这份适配自己口味的饮品买单。 很多国货出海时容易陷入“自嗨式”输出的误区，执着于把自己认为好的产品强推给海外市场，却忽略了当地的消费习惯。 蜜雪冰城的做法恰恰相反，它没有刻意强调所谓的“东方特色”，而是以消费者需求为导向，结合自身的性价比优势做本土化改造，这才是它能站稳脚跟的关键。 毕竟，产品出海的核心不是输出刻板的标签，而是让不同地区的消费者真正接受和喜欢。
