张小泉破产，风风雨雨走了近400年的老字号。终于倒在了资本道路上，本来做为刀剪第一股在业内绝对是行业领头人，按道理可以发展成全球刀具一张响亮的名片，想不到却走了破产重组的道路，现在连公司迈巴赫都能两次流拍。 说白了，张小泉这近400年的招牌砸了，真不是资本逼的，纯属自己把攒了几代人的民心败了个干净。 从明崇祯元年创立，到成为国家级非物质文化遗产，再到2021年拿下“刀剪第一股”的称号登陆A股，这老字号本该越走越顺，毕竟上市首日就高开331.88%，总市值冲到46亿元，实控人家族还凭着这波行情登上了胡润百富榜，怎么看都是要往全球知名品牌奔的架势，谁能想到短短几年就沦落到破产重组，连公司名下的迈巴赫两次拍卖都没人要的地步。 国人买张小泉，图的从来不是多花哨的设计，就是老字号的靠谱和那份情怀。可谁能想到，上市之后的张小泉飘得没边，连最基本的产品根基都守不住了。2022年夏天，有消费者用张小泉菜刀拍蒜，结果刀直接断了，找客服反馈，得到的答复居然是“菜刀不能拍蒜”。 这回复已经够让人生气了，紧接着时任总经理“中国人切菜方法不对”的旧视频被扒了出来，这就不是简单的产品问题了，简直是明着跟消费者对着干。要知道，拍蒜是中国人厨房里最基础的操作，一把连蒜都拍不了的菜刀，再锋利又有什么用？ 更让人无法接受的是，出了问题之后，张小泉不想着怎么改进产品工艺，也不想着诚恳道歉挽回消费者信任，反而动了歪心思搞刷单控评。后来这事被监管部门查实，全资子公司被罚了25万元，钱不多，但信誉算是彻底崩了。 这波操作直接让张小泉登上了中消协2022年十大消费维权热点榜单，相当于被官方点名警示，消费者的信任度一落千丈，当年核心产品销量就下滑了15%，刀具投诉量更是激增300%。 产品和口碑崩了还不够，母公司的盲目扩张又给它套上了沉重的债务枷锁。自从富春控股成为实控人后，就把张小泉当成了融资平台，大量资金被抽去投了商业地产、智慧物流这些非主业领域，而张小泉自身则陷入了重营销轻研发的怪圈。 数据最能说明问题，2021年到2023年，公司销售费用从1.17亿元涨到1.48亿元，2024年更是达到1.69亿元，花大价钱请明星拍短片、搞全国性的品牌活动，可研发投入却少得可怜，2024年全年研发费用才2787万元，占营收比重还不到3%。 靠营销堆出来的热度撑不起业绩，2021年还是7900万元的年度净利润，2022年就暴跌47%只剩4149万元，2023年再降39%到2512万元，2024年勉强维持在2504万元，基本是停滞状态。 到最后，高额债务压得公司喘不过气，控股股东逾期债务高达59亿元，累计被执行金额超38亿元，上市公司50.19%的股权都被司法冻结了。 走投无路的张小泉只能靠卖股票、拍豪车抵债，可连迈巴赫都两次流拍，足以看出市场对它的信心已经彻底没了。其实老字号的金字招牌从来都不是圈钱的噱头，而是靠一代代人实打实的手艺、靠谱的产品和对消费者的尊重撑起来的。 忘了自己的立身之本，丢了对消费者的敬畏之心，再久的历史也经不住这么折腾。张小泉不是扛不过资本的坎坷，是自己一步步把路走死了。 以上只是个人看法，如果有不对的地方，欢迎大家指出，小编第一时间修改并删除！大家对张小泉的没落有什么想说的，也可以在评论区聊聊。
