根据联合早报11月7日报道，即便是面临着美国欧洲的诸多打压，中国跨境快时尚巨头希音（Shein），在这样的情况下，竟然依旧实现了惊人的利润增长，比如说今年其盈利就预计高达20亿美元，比去年高出近一倍。 这个结果令联合早报感到震惊，因为希音这些年希音所面临的压力可谓是非常巨大。 首先是美国，从2025年5月开始，就直接终止了中国进入美国的小额包裹的免税待遇，在这之前希音之所以能够快速在美国市场崛起，就是因为美国这个独特的小额包裹免税政策，这个政策使得希音能够不缴纳关税，从而让自己的商品拥有非常便宜的价格，这个政策取消之后，希音售卖的商品，其价格都不得不上涨，按理来说，这对希音应该是一个重创。 其次是欧洲各国，希音除了进入美国市场之外，也进入了欧洲市场，而欧洲市场也对希音十分的抵制，之所以如此，是因为希音的发展速度实在是太快了，挤压了欧洲本土市场品牌的生存空间，比如说有着“时尚之都”称呼的巴黎，最近这段时间都已经有许多服饰品牌破产倒闭，但是希音却蒸蒸日上，市场份额不断提升，这使得欧洲市场也开始抵制希音。 而欧洲各国抵制希音的手段则是丰富多样，其主要是试图从舆论、监管上来打压希音，比如说法国相关机构，就经常以各种理由，比如说环保问题、服装质量不合格，等等，来调查希音，然后对希音罚款，罚款还不够，法国甚至还呼吁欧盟，对希音进行更加严格的调查。 可以说，任何一个企业，面对这样的压力，恐怕都难以继续发展下去了，不过希音却是不同，即便是面临了这么多“非市场”的压力，它依旧顽强的在欧美市场扎根了，而且还发展得越来越红火。 之所以如此，联合早报分析，最根本的原因，还是希音这个商业模式，的确是对欧美本土服饰品牌的一种降维打击，因为希音的商品，普遍价格比较便宜，同时更新迭代也很快，一个老牌的服装品牌，比如说zara，一年可能也就上新一两万款新品，但是希音不同，希音通过其独特的“小单快反”的模式，一年能够上新超过100万的新品！ 这个效率，传统服装品牌，如何能比？ 快时尚的服饰品牌，看的就是上新速度，看的就是谁能够更迅速的把握住流行趋势，而一个一年上新一两万款新品，一个一年上新超过100万款的芯片，这两者之间是十倍以上的差距！ 因此，现在希音可以说是发展得越来越红火了，即便是欧美采用各种手段打压，基本上也起不到任何用处，希音非但没有受到影响，利润还在逆势上涨！ 曾几何时，在服饰鞋类等品牌方面，欧美往往都是占据着绝对的优势，谁能想到，现在我们在这方面，不仅追赶上来了，而且还打入了欧美本土市场，发展得如火如荼。 这个其实也是我们的文化软实力不断提升的一个表现！ 经济科技的发展，带来了商业模式的更新，商业模式的更新，则是对欧美传统的服饰品牌，形成降维打击，这是一次酣畅淋漓的文化超车！
