中国成唯一下滑市场！苹果再失守，谁蚕食了份额？ 尽管苹果公司在2025财年第四财季交出了一份营收同比增长8%、净利润大幅增长86.4%的全球成绩单，但其大中华区市场却显得格格不入，营收同比下降3.6%，成为该季度全球唯一出现下滑的区域。 大中华区业绩承压是内外部因素共同作用的结果。 从内部看，苹果产品近年升级幅度被部分消费者视为“挤牙膏”，创新节奏放缓难以激发强烈的换机欲望；其重磅的AI功能（Apple Intelligence）也因合规问题尚未在中国市场落地，削弱了产品在智能化竞争中的吸引力。外部环境则更加严峻，中国本土品牌在高端市场持续突破，尤其是在华为强势回归后，对苹果形成了直接冲击。同时，国产手机厂商在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，并更积极地整合大模型等AI能力，使得市场竞争空前激烈。 内外因交织下，苹果在中国市场的竞争地位面临严峻挑战。 面对挑战，库克对中国市场依然表示乐观，他提到苹果门店客流增长和新品反响良好，预计下一财季营收将恢复增长。 苹果也正积极推动AI功能在中国落地。但要想在竞争日益白热化的中国市场稳住阵脚，苹果无疑需要在创新节奏、定价策略以及本土化服务上做出更积极的应对。
