宗馥莉也可能无法用娃哈哈商标2026年快到了，很多老用户也许还没缓过神来：娃哈哈的饮料居然要叫“娃小宗”了。品牌说换就换，这事其实藏着不少弯弯绕。宗馥莉最近闹得挺大，直接把原宗庆后的家族阵地搬到自己手里，连娃哈哈这个国民级招牌她都敢说换就换，真让人忍不住琢磨背后到底怎么了。
细说了宗家的继承权之争，听起来像一场没完没了的拉锯战。宗庆后去世以后，他的股份归宗馥莉，但集团还有两块大头——杭州市上城区文商旅集团跟娃哈哈职工持股会。可职工那边有诉讼在打，即使名单上只剩下宗馥莉一个人，手续就是办不下来。据说，她还把法院举报到最高法、最高检，这股劲儿也是不服气。
其实这牌子从创业时就被“用心呵护”。当年还遇到外资达能抢利润，宗庆后不得不造了一堆体外公司，天天变花样供货，把娃哈哈集团壳子都快空了。只剩下娃哈哈商标，还能撑起门面。问题来了，体外公司的产品如果要用娃哈哈logo，按规矩必须得到股东会全票通过。宗庆后在的时候，这套流程走得顺；宗馥莉接手后就卡壳了，把主要资源和业务快全转到自己管控的宏胜集团去了。
谈判其实试过几轮。据媒体爆料，宗馥莉想出1亿元让娃哈哈的商标彻底归为宏胜名下。大股东觉得价不合适，没同意。还有人建议股权可以转给宗馥莉，结果也是谈崩了。
现实问题来了：娃哈哈商标现在归娃哈哈集团管理，用一次logo说明得三个“爸爸妈妈”都说OK，不然还算侵权。商标卡死了，正常运营一下就受影响，宗馥莉索性另起炉灶。公司给经销商发文件，说 2026 年 1 月 1 日，娃哈哈全系产品正式启用新品牌“娃小宗”。这个名字不光有家族印记，也割不断和老品牌的渊源。
回头再看，这种改变其实不是简单的商标变更。宗庆后那时候，商标保护工作极认真。注册了很多跟娃哈哈差不多的名字，包括“娃娃哈”“哈娃娃”“娃哈娃”等等。如今再想注册类似的新商标，说难不难，说容易也真不容易。家族亲戚早就玩过类似套路，比如宗伟曾注册沪小娃，宗泽后也动过脑筋。宗馥莉的“娃小宗”，味道相当个性，很容易让人联想到宗家的故事，也把品牌延续性展示出来。
商场如战场，这事谁懂都明白。一个家喻户晓的品牌突然改姓，消费者哪能说忘就忘？短期内多少都会丢点阵脚。但现在看，宗馥莉是铁了心把归属和资产牢牢抓在自己掌握里，谁也别想分一杯羹。“破釜沉舟”这个词，大概就这么来的吧。如果你有兴趣，不妨再等等，看娃小宗这一波操作到底能卷起什么浪花。
