2025年8月29日凌晨，虞书欣原定于当晚的自然堂直播活动被取消，自然堂称后续开播时间将另行通知 . 当日下午，网友发现伊利旗下优酸乳全平台删除了虞书欣的相关博文，其超话发帖从20条骤减到1条 . 伊利客服回应称“已关注到相关信息，正在内部评估，品牌始终倡导积极健康的价值观” .
此次事件源于财经博主“老潘财商”发布的视频，质疑虞书欣父亲虞丕杰公司涉嫌“放高利贷”、非法占用……、……造假等问题，同时虞书欣早年综艺中的争议片段也被翻出，其公众形象受到质疑，社交平台账号7天内掉粉超72万 .
品牌方的这些举动表明，在面对代言人的负面舆情时，会采取谨慎态度以维护自身品牌形象，同时也反映出品牌在选择代言人时，将更加注重对其背景及公众形象稳定性的全面评估 .
