16亿票房，靠的不是剧情，是钱包会说话的联名 《浪浪山小妖怪》上映前，片方自己也心虚，宣发预算砍了又砍，预告片剪得七零八落。 结果靠着30多个品牌、400多款周边，硬生生把票房从谷底拉进16亿俱乐部。 观众掏钱买的不是票，是印着浪浪山图案的奶茶杯、T恤、盲盒。 剧情普通？ 没关系，品牌把角色贴满街头，年轻人为了集齐一套徽章，二刷三刷成了社交货币。 片方算准了：与其砸钱做传统广告，不如让品牌替自己吆喝，每卖出一杯联名奶茶，就等于多一次免费广告。 成本省下来，利润反而更高。 动画公司现在该明白，好故事重要，但让观众每天把故事穿在身上、喝进嘴里，才是票房真正的发动机。 你觉得下一部动画该先写剧本还是先找联名？
